Аудит сайта - Анализ вашего сайта и ваших конкурентов

1. Меню навигации
2. > Ключевые вопросы для анализа меню сайта
3. Внутренняя поисковая система
4. > Ключевые вопросы для анализа производительности внутренней поисковой системы
5. Главная страница
6. > Ключевые вопросы для анализа домашней страницы сайта
7. Веб Аудит - Конверсия
8. Целевая страница
9. > Ключевые вопросы для анализа эффективности целевых страниц
10. > Ключевые вопросы для анализа формы сайта
11. > Ключевые вопросы для анализа пути покупки сайта электронной коммерции
12. Веб-аудит - SEO
13. > Ключевые вопросы для анализа сканируемости веб-сайта
14. > Ключевые вопросы для анализа качества контента сайта
15. > Ключевые вопросы для анализа авторитета сайта
16. Веб аудит - Технический
17. > Основные инструменты для знакомства с технологиями сайта:
18. > Ключевые вопросы для анализа времени загрузки сайта
19. Совместимость с несколькими устройствами
20. > Ключевые вопросы для анализа совместимости веб-сайта с несколькими устройствами

Независимо от оценки уровня зрелости веб-сайта конкурента или собственного сайта, аудит веб-сайта является важным упражнением для руководителя проекта. Поэтому важно принять соответствующую методологию, если вы хотите получить максимальную отдачу от нее. Задавая правильные вопросы и используя некоторые удобные инструменты, можно проанализировать общее качество сайта за минимальное время. La Fabrique du Net предлагает оценочную сетку и набор инструментов, которые помогут вам легко провести аудит любого веб-сайта.

Цель здесь - оценить способность веб-сайта направлять посетителя на страницы, которые отвечают его потребностям.

Меню навигации

Подавляющее большинство веб-сайтов имеют меню в верхней части страницы, которое обеспечивает доступ к основным разделам сайта. Все пользователи, очевидно, привыкли использовать меню как для навигации, так и для понимания ценностного предложения веб-сайта. Все больше и больше веб-сайтов, включая сайты электронной коммерции, выбирают меню уровня 2, занимающее много места, для представления множества подкатегорий и тематических рекламных акций. Цель всегда одна и та же, чтобы пользователь как можно быстрее появлялся на странице, адаптированной к его потребностям. Чтобы пойти дальше по теме, я рекомендую этот анализ из 26 меню электронной коммерции.

> Ключевые вопросы для анализа меню сайта

• В 3 типичных случаях использования меню разрешает доступ к нужному разделу?
• Легко ли читать названия меню? А понять?
• Если веб-сайт имеет второй уровень навигации, четко ли структурированы элементы уровня 2?

> Некоторые примеры меню электронной коммерции

Fnac.com - Классическое и эффективное двухуровневое меню

B & Q - Меню в 2011 году

B & Q - Меню в 2014 году

Внутренняя поисковая система

Внутренняя поисковая система сайта становится все более важным навигационным устройством. Веб-серферам надоедает поиск Google, и все больше и больше сайтов интегрируют внутреннюю поисковую систему. Согласно исследованию Sherpa Marketing, более 25% посетителей сайта электронной коммерции начинают поиск с внутреннего движка, и более 50% будут использовать его в своем путешествии. (см. источник: Ecommerce Mag ). Крупные коммерческие компании все больше ценят поисковую систему в своих интерфейсах, что свидетельствует о новой версии Cdiscount, которая после прокрутки отображает поисковую систему в верхней панели. С точки зрения внутренней поисковой системы, есть много хороших методов и направлений работы для повышения производительности: отслеживание поисков (ср. пример через Google Analytics ), автозаполнение, соответствующие исследования, searchandising И т.д. Будьте внимательны, чтобы не забыть самое важное, не нужно настраивать внутреннюю поисковую систему, если результаты не актуальны. Качество результатов зависит от используемой технологии (Elastic Search, Apache Solr и т. Д.), Но в основном это зависит от данных каталога, и проблема часто лежит именно на этом уровне.

> Ключевые вопросы для анализа производительности внутренней поисковой системы

• Для 3 типичных поисков, мы получаем адаптированные результаты?
• Для единственного запроса, включают ли результаты поиска слово множественное число?
• Получим ли мы адаптированные результаты для запроса большого объема со стандартной ошибкой?
• Включает ли поисковая система функцию автозаполнения? Это достаточно быстро?

> Некоторые примеры внутренней поисковой системы

CDiscount - панель поиска, которая появляется в прокручиваемой версии

PriceMinister - хорошо видимая панель поиска и эффективные предложения в реальном времени

Амазонка - Связанное предложение исследования

Главная страница

Домашняя страница играет очень важную роль в навигации, хотя следует помнить, что домашняя страница редко является первой посещаемой страницей. В большинстве случаев посетитель попадает на статью или продукт, затем он посещает домашнюю страницу, чтобы получить больше информации на веб-сайте и / или найти страницу, лучше адаптированную к его потребностям. макет домашней страницы Это очень важно, посетитель должен очень быстро понять, что ему предлагают и что от него ожидают. Домашняя страница также играет ключевую роль в коммуникации бренда. Вселенная и ценности бренда должны быть четко отражены на главной странице. Наконец, это страница, которая также очень важна в SEO, потому что она является главой дерева веб-сайта и страницей, которая обычно получает наибольшее количество обратных ссылок.

> Ключевые вопросы для анализа домашней страницы сайта

• Легко ли понять ценностное предложение сайта?
• Являются ли элементы страницы четко иерархическими?
• Отражает ли домашняя страница позиционирование и ценности бренда?
• Содержит ли домашняя страница элементы перестрахования (отзывы, заметки пользователя и т. Д.)?

Веб Аудит - Конверсия

Целью здесь является анализ способности веб-сайта достичь желаемой бизнес-цели: продажи продуктов, потенциальных клиентов и т. Д.

Целевая страница

Целевые страницы или целевые страницы различаются в зависимости от канала получения. Если прямой трафик или поступающий с партнерских сайтов часто поступает на домашнюю страницу, трафик, полученный в результате платных ссылок, может поступать непосредственно на созданные страницы, а затем на органический трафик естественные ссылки ) будет поступать на сообщения в блоге. Целевые страницы, естественно, лежат в основе производительности сайта. Очевидно, что они должны быть предметом особого внимания, включая выполнение A / B-тестов для сравнения производительности после изменения макета, формулировки заголовка или кнопки. Некоторое программное обеспечение, как Unbounce Позволяет легко создавать целевые целевые страницы. Это отличные инструменты, когда вам нужна целевая страница для определенной операции, например, страница, на которой вы можете зарегистрироваться, чтобы загрузить технический документ.

> Ключевые вопросы для анализа эффективности целевых страниц

• Легко ли понять ценностное предложение?
• Четко ли видны действия, которые необходимо предпринять для получения предлагаемого продукта или услуги?
• Соответствует ли основная кнопка хорошей практике (жесткие, довольно словесные, яркие цвета, достаточный размер и т. Д.)?
• Являются ли элементы перестрахования убедительными и адаптированы к предложению?
• Если у вас есть доступ к данным Google Analytics: показатель отказов это меньше 50%?

форма

Формы, очевидно, лежат в основе преобразовательного устройства любого сайт , Независимо от того, ставится ли цель получить квалифицированных клиентов или продать носки, качество форм оказывает огромное влияние на конечный коэффициент конверсии. Сеть полна ресурсов о передовой практике, которую следует уважать для получения мощных форм, я даже нашел синтез в форме постер А4 ,

> Ключевые вопросы для анализа формы сайта

• Четко ли заинтересован в заполнении формы?
• Понятно ли название полей? Доступна ли контекстная помощь для более сложных полей?
• Сгруппированы ли поля, когда это имеет смысл? Является ли порядок полей логичным?
• Является ли выравнивание полей гармоничным? Достаточно ли велики поля и шрифт формы?
• Для вопросов, таких как номер телефона или веб-сайт, есть ли указание, какой формат использовать?
• Что произойдет, если вы введете запись с неправильным форматом, например адрес электронной почты без @?

Маршрут покупки

Для создания продаж на сайт электронной коммерции это не страница или форма, которую нужно обрабатывать, а вся конверсия воронки, целевая страница для страницы подтверждения. Чтобы повысить коэффициент конверсии на каждой странице, необходимо уже учитывать передовой опыт, а затем проводить тщательную аналитическую работу с помощью A / B-тестов и отчета. Воронка Google Analytics ,

> Ключевые вопросы для анализа пути покупки сайта электронной коммерции

• Легко ли редактировать страницу корзины? (удаление товара, изменение количества)
• Четко ли указана цена доставки на этапе корзины? (бесплатная доставка с определенного уровня покупки остается мощным маркетинговым инструментом)
• Можем ли мы сохранить корзину и найти ее позже?
• Элементы перестрахования видны и актуальны? (отзывы клиентов, безопасная оплата и т. д.)
• Легко ли понять условия возврата / возврата?
• Предлагается ли покупка без создания учетной записи?
• Все ли поля формы создания аккаунта действительно необходимы?
• Есть несколько способов оплаты?

Веб-аудит - SEO

Сетка и сканируемость

Двумя основными критериями в SEO являются содержание и популярность сайта, но если поисковые системы не могут сканировать (= читать) страницы вашего сайта, популярность или качество контента вашего сайта бесполезно. Сканируемость - это способность веб-сайта легко и полно читаться поисковыми системами: доступность страниц роботом, попадающим на домашнюю страницу, отсутствие контента, скрытого через JavaScript, заголовок и описание. страницы в соответствии с содержанием и т. д. Обеспечение того, чтобы поисковые системы могли читать все ваши страницы, является минимумом. Чтобы улучшить производительность SEO, вы также должны помочь сеткам страниц между ними перевести иерархию страниц. Чем больше ссылок получает страница с других страниц вашего сайта, тем больше она будет считаться важной для поисковых систем. Существует множество бесплатных инструментов, таких как Xenu, Screaming Frog или Botify, для сканирования сайта, подобного роботу поисковой системы, и выявления всех возможных улучшений. Для получения дополнительной информации о сканируемости веб-сайта я предлагаю вам прочитать эта отличная статья от JVWeb, одного из ведущих SEO агентств во Франции.

> Ключевые вопросы для анализа сканируемости веб-сайта

• Легко ли сканировать все страницы сайта с помощью такого инструмента, как Xenu? (без содержимого кэша JavaScript, очень мало страниц 404, время отклика сервера менее 1 секунды и т. д.)
• Понятна ли глобальная древовидная структура страниц? Распространяет ли это популярность домашней страницы на все страницы?
• Разрешает ли навигационное меню доступ к основным страницам сайта по текстовым ссылкам?
• Может ли ссылка "хлебная крошка" связать все страницы "девочек" со страницей "матери"?
• Является ли URL-адрес, заголовок и описание каждой страницы релевантными и не дублируются?
• Используются ли HTML-атрибуты rel = "next" и rel = "prev" для обозначения постраничный контент ?

> Основные инструменты для анализа посещаемости сайта

• Кричащая лягушка - Программное обеспечение под Windows, Mac, Linux. Бесплатно до 500 URL. Годовая лицензия на $ 99 / год. Не очень удобный, но очень полный.
• Botify - Веб-программа очень полная и простая в использовании, доступная от 39 € / месяц. Бесплатно на 30 дней.
• Xenu - Программное обеспечение под Windows бесплатно и достаточно полно.

Качество и количество контента

Контент, очевидно, лежит в основе любой стратегии SEO. Поисковые системы, естественно, ценят страницы, которые приносят реальную добавленную стоимость к определенной теме Это предполагает наличие множества страниц, но особенно хорошо построенных страниц с истинной семантической связностью и качественным содержанием.

> Ключевые вопросы для анализа качества контента сайта

• Является ли контент уникальным и не дублируется с другого сайта? (вы можете легко проверить с SEO инструмент в качестве Positeo )
• Центрирована ли каждая страница сильным выражением в URL, теге заголовка, мета описании и основных заголовках (теги H1, H2, H3)?
• Содержат ли страницы не менее 300 слов качественного контента (хорошо написано, изображения и т. Д.)?
• В случае дублирования контента, например, исключения продукта между страницей категории и страницей подкатегории, Канонический URL Указано ли указывать поисковым системам справочную страницу?

Обратные ссылки и полномочия домена

Поисковые системы, естественно, ценят сайты, которые имеют сильный авторитет в своей области. Авторитет веб-сайта оценивается главным образом с помощью входящих ссылок или обратных ссылок . Речь идет не только о большом количестве обратных ссылок, вы должны иметь некоторые качественные обратные ссылки , Чтобы оценить качество обратной ссылки, необходимо принять во внимание множество параметров: авторитет оригинального сайта, семантическая близость между исходной страницей и целевой страницей ссылки, передача «PageRank» со ссылками Rel, следуйте и т. д. Инструменты как Ahrefs или Открыть Site Explorer позволяют получать достаточно полные отчеты по входящим ссылкам сайта.

> Ключевые вопросы для анализа авторитета сайта

• Имеет ли веб-сайт достаточные полномочия над основными конкурентами?
• Являются ли входящие ссылки с популярных сайтов? сайты, близкие к вселенной проверяемого сайта?
• Входящие ссылки кажутся естественными или есть признаки агрессивных сетевых ссылок (с риском штрафа)? Пример: доля не подписавшихся, регулярность, количество спама в входящих доменах и т. Д.

> Основные инструменты для анализа авторитета и обратных ссылок сайта

Веб аудит - Технический

Используемые технологии

Независимо от глубины анализа технического устройства, стоящего за сайтом, очень полезно знать технологии, используемые проверяемым сайтом. Это позволяет оценить техническую зрелость веб-проекта, но, прежде всего, используемые технологии могут объяснить определенные проблемы, например, очень длительное время загрузки или проблемы безопасности.

> Основные инструменты для знакомства с технологиями сайта:

• BuiltWith - Программные средства анализа программного обеспечения очень полны. Бесплатный тест, и довольно полный, по URL.
• WappAnalyser - Расширение Chrome или Firefox. Синтетический и очень практичный, чтобы узнать основные технологии сайта активной вкладки.
• SimilarTech - Веб-программное обеспечение довольно близко к BuiltWith, с более приятным дизайном, но глубиной анализа, который кажется слабее.

Время загрузки

Время загрузки является ключевым критерием производительности сайта. Пользователи Интернета все меньше и меньше терпеливы, каждая секунда дополнительной нагрузки оказывает значительное влияние на показатель отказов (ср. KissMetrics инфографика по теме). Время загрузки также имеет значительное влияние на SEO Google явно наказывает медленные сайты. Чтобы узнать и сократить время загрузки веб-сайта, существует множество бесплатных инструментов: Pingdom Tools, Webpagetest, Google PageSpeed ​​Insights, Dareboost и т. Д. Большинство инструментов, включая Google PageSpeed, предоставляют конкретные рекомендации по повышению производительности (оптимизация кэша, минимизация CSS, сжатие изображений и т. Д.), Но для понимания и реализации этих рекомендаций часто требуется хорошая техническая культура.

> Ключевые вопросы для анализа времени загрузки сайта

• Время зарядки меньше 2 секунд? (с учетом изменений в течение дня, особенно для сайтов, размещенных на общем сервере или VPS, и разницы между первой и второй загрузкой при настройке кэша)
• Рейтинг Google PageSpeed ​​больше 70?
• Реализуются ли базовые передовые практики (сжатие изображений, кэш и т. Д.)?

> Основные инструменты для анализа времени загрузки сайта

• Инструменты Pingdom - ссылка. В один клик вы получаете полный анализ: разложение времени по запросам, общие рекомендации, история и т. Д.
• Google PageSpeed ​​Insights - Отслеживание рейтинга Google PageSpeed ​​имеет важное значение в любой стратегии SEO. Рекомендации легки, но они - те из Google ..
• Тест веб-страницы - Удобно для выполнения тестов производительности в определенных условиях и для сравнения времени загрузки между первым сеансом и последующими сеансами, чтобы оценить влияние кэша.
• Dareboost - Не очень известно, но аналитический отчет действительно завершен даже в бесплатной версии

Инструменты PingDom - Пример теста производительности

Совместимость с несколькими устройствами

В то время 38% веб-трафика приходит со смартфонов и планшетов, веб-сайт должен быть доступен совершенно независимо от используемого устройства. Для упрощения существуют два решения: адаптивный дизайн это позволяет вам изменять свойства CSS в зависимости от размера используемого экрана и мобильный сайт посвященный, который предполагает управление двумя веб-сайтами (часто ложная хорошая идея ...). Чтобы протестировать рендеринг веб-сайта на многих устройствах, не нужно заимствовать смартфоны у своих друзей, несколько инструментов могут сделать это легко. BrowserStack был установлен на 2 или 3 года в качестве справочного инструмента в этой области, но существуют бесплатные альтернативы, такие как Modern.ie или Browsershots , С момента обновления от 21 апреля 2014 года мобильная совместимость является очень важным критерием для ссылки на сайт по запросам, выполняемым со смартфона. Поэтому настоятельно рекомендуется убедиться, что Google считает веб-сайт удобным для мобильных устройств. В отчете «Удобство использования для мобильных устройств» в Инструментах Google для веб-мастеров указано количество страниц с проблемами удобства использования для мобильных устройств по данным Google.

> Ключевые вопросы для анализа совместимости веб-сайта с несколькими устройствами

• Правильно ли отображаются главные страницы сайта независимо от размера экрана? Например, вы можете проверить следующие разрешения с расширением Chrome Окно Resizer : 320 x 480 пикселей (маленький смартфон), 640 x 960 пикселей (iphone), 1024 x 768 пикселей (планшет) и 1280 x 800 пикселей (рабочий стол)
• Считает ли Google сайт совместимым с мобильными устройствами? (Ср Инструменты Google для веб-мастеров )

> Основные инструменты - Тест совместимости нескольких устройств

• BrowerStack - ссылка. Лучшее на рынке программное обеспечение для тестирования веб-сайтов на более чем 700 комбинациях ОС / устройств. Начиная с $ 29 / месяц
• Браузер Снимки - Бесплатный и удобный инструмент, который создает скриншот веб-сайта для каждого из настольных веб-браузеров (не для мобильных устройств ..)
• Windows Resizer - Расширение Chrome очень удобно менять одним кликом на разрешение его экрана.

Загрузите наши шаблоны Ultra Business Plan