Цель в SEO - Как измерить ваши достижения SEO - Zielbar

1. Почему цели в SEO важны
2. Постановка долгосрочных целей
3. Определил KPI как цель
4. Не брендовые клики как самый важный KPI в SEO?
5. Реалистичный расчет кейса
6. Важные показатели для расчета случая
7. Измеримость и сопровождение цели
8. вывод

Какова ваша цель в SEO на следующий, два или пять лет? Что конкретно должно быть достигнуто и как вы оцениваете, были ли ваши SEO-меры действительно успешными? Если вы просто оптимизируете без четкой цели и оцените свои успехи после интуиции, тогда вам следует срочно прочитать этот пост. Здесь вы получаете импульс, почему цели также важны в поисковой оптимизации, которые на самом деле имеют смысл, как вы измеряете эти цели через определенные промежутки времени и как вы оцениваете свой успех.

Почему цели в SEO важны

Как бы вы оценили следующее утверждение?

« За последние 2 года мы увеличили наш SEO-трафик на 210 процентов. "

Звучит очень хорошо, правда? Тем не менее, эти знания не могут быть оценены без знания начальных фигур, потенциалов или конкуренции.

Если два года назад трафик с поисковых систем почти не существовал, а потенциал огромен, то 210 процентов, вероятно, не так много. Однако, если трафик здесь был уже на очень высоком уровне, а конкуренция все еще огромна, даже 20 процентов за два года могут быть очень большими.

Как и во всех дисциплинах, в которые вкладываются энергия, усилия и деньги, важно помнить о запланированных целях, чтобы все работали вместе как команда. Эти цели должны быть реально достижимыми, чтобы они не были демотивирующими, но достаточно сложными, чтобы увлечь всех.

Лучшие стратегии, меры, документы, самые красивые слайды и таблицы Excel не сработают, если никто не осознает необходимость их выполнения для достижения поставленных нами целей.

Постановка долгосрочных целей

При определении целей в SEO важно знать, что стратегия поисковой оптимизации займет время, чтобы действия были эффективными. Это зависит от множества различных факторов. К ним относятся:

• статус кво
• бюджет
• размер команды
• потенциал
• бизнес
• конкуренция

Таким образом, не редкость, когда меры вступают в силу только через несколько месяцев или значительное увеличение наблюдается через один-два года. Важно, чтобы все участники знали об этом и имели терпение и настойчивость, чтобы следовать изначально застойному курсу.

Любой, кто долгое время предлагал поисковую оптимизацию как услугу или внедрял ее собственными силами, знает эту ситуацию: через несколько месяцев стратегия SEO классифицируется как провальная, команды заменяются или реструктурируются, даже если заранее обсуждалось, что проект займет время.

После изменений неожиданно виден успех: рейтинг, трафик и продажи растут. Тот факт, что работа, которая была вложена в последние месяцы, является причиной «внезапного» успеха, а не радикальных изменений, в большинстве случаев не имеет значения.

Например, если фиксированные цели предопределяют, что определенный показатель должен увеличиться только на 10 процентов через 10 месяцев, то показатели SEO с меньшей вероятностью потерпят неудачу.

Определил KPI как цель

Какие KPI (ключевой показатель эффективности) в поисковой оптимизации имеют смысл, а какие нет, зависит от различных факторов, которые я уже упоминал выше. Это также не обязательно должен быть целевой показатель KPI. В некоторых случаях вполне возможно установить несколько ключевых показателей эффективности в качестве целей.

ПРИМЕЧАНИЕ.

В то время как метрики представляют количество или частоту конкретной проблемы, ключевые показатели эффективности - это те метрики, которые непосредственно связаны с целью. Они изображают то, что имеет решающее значение для успеха компании. Смотри тоже " Измерение успеха в маркетинге Таня Йош.

Индекс видимости (СИ) как KPI для целей?
Даже если SI является ключевой фигурой, которая показывает внешнюю перспективу SEO-производительности веб-сайта, это имеет смысл. Еще более интересным является SI, если он основан на специально определенном наборе ключевых слов, который можно исключить из менее релевантных ключевых слов, которые могут исказить это значение.

Если мы спросим себя, почему он вообще вкладывается в SEO или вообще в онлайн-маркетинг, общая цель должна заключаться в том, чтобы получать больше дохода, прямо или косвенно. С этой родительской целью мера конверсий из аналитических инструментов, вероятно, является наиболее близкой к ней.

Может ли количество конверсий или внесенная стоимость в евро быть хорошим KPI?
К сожалению, эта метрика имеет только ограниченное значение, поскольку при просмотре «Конверсии» с канала «Органический поиск» включаются все посетители, которые пришли на сайт через ввод ключевых слов бренда. Это означает, что посетители, которые хотели посетить сайт этого бренда, в любом случае включаются в успех SEO и искажают эту ценность. Чем больше и лучше известен огонь, тем больше отклонения.

Не брендовые клики как самый важный KPI в SEO?

Можно ли определить «не брендовый трафик» в SEO? Ответ относительно ясен: не совсем! По крайней мере, не совсем. Причина довольно проста: ключевое слово, которое посетитель ввел посредством обычного поиска, не приводится в инструментах анализа («Не указано»). Это не отделит бренд от трафика без бренда.

Средство создает, потому что Google Search Console , Но будьте осторожны: методы измерения консоли поиска Google отличаются от, например, Например, с помощью Google Analytics или других инструментов анализа. Отклонения от «кликов» в консоли поиска Google и «сеансов обычного поиска» в Google Analytics от 10 до 40 процентов не являются редкостью.

Тем не менее, имеет смысл использовать этот показатель из Google Search Console в качестве KPI для измерения успехов SEO, так как увеличение за определенный срок имеет смысл. Самое главное, что средство просмотра данных всегда должно быть сказано, какие методы были использованы для экстраполяции данных.

Вот как можно измерить количество кликов, не связанных с брендом, в консоли поиска Google: Измерение без бренда в SEO

Реалистичный расчет кейса

Ниже я представляю подход к оценке запланированных мер SEO. Вначале все показатели, необходимые для предварительного просмотра, должны быть определены и известны. В расчете эти показатели еще раз уточняются на примере.

Важные показатели для расчета случая

KPI: В показателе следует позаботиться о том, чтобы речь шла только о цифрах, что также может напрямую зависеть от показателей SEO.

Пример: клики не по бренду (консоль поиска Google)

Статус-кво: После того, как KPI установлен, статус-кво этой меры должен быть записан, чтобы помочь определить, где находится начальная точка. Здесь, сезонные эффекты и тенденции должны быть приняты во внимание.

Пример: 10000 кликов без бренда в месяц

Интерес к поиску. Какой интерес к поиску и какой потенциал предлагает определенное ключевое слово в поисковых системах? Этот ответ должен содержать подробный анализ ключевых слов или приближение. Здесь сезонные эффекты, тенденции, языки и выбор страны должны быть приняты во внимание.

Пример: 1 000 000 запросов / месяц

Доля рынка. Как только рассчитанный интерес к поиску и связанный с ним потенциал, статус-кво может быть использован для определения текущей доли в результатах поиска. Это просто означает долю определенного набора ключевых слов, а не фактическую долю рынка в отрасли.

Пример: 10000 кликов без бренда / 1000000 поисков * 100 = 1 процент

Цель: эта мера говорит вам, каким должен быть уклон KPI. Как уже упоминалось, здесь играют роль многие факторы, такие как статус-кво, бюджет, размер команды, потенциал, отрасль, конкуренция и другие, поэтому это значение следует определять реалистично.

Пример: 5 процентов * 1 000 000 поисковых запросов / 100 = 50 000 не брендированных кликов в месяц

Продолжительность: В какое время эта цель может быть достигнута? Как уже упоминалось выше, SEO-меры вступают в силу, поэтому более долгосрочные цели более значимы. Здесь также должны быть включены эмпирические значения.

Пример: 2 года

Исходя из базового показателя в 10 000 кликов без бренда в месяц, через 24 месяца ожидается 50 000 кликов без бренда в месяц. Какое количество кликов за эти 24 месяца? Это требует реалистичного увеличения кликов. База данных, используемая в этом примере, представляет собой формулу S-кривой, которая определяется эмпирическими значениями.

Рисунок 1 показывает, что увеличение количества кликов не начинается значительно между 7 и 8 месяцами. Начиная с 16 месяца, уклон выравнивается до достижения цели в 50 000 кликов в 24 месяце.

Рисунок 1. Предварительный просмотр кликов, не связанных с брендами, в течение 24 месяцев

Суммирование кликов за 24 месяца приводит к значению 681,209. Здесь необходимо рассчитать начальное значение в 10 000 кликов в месяц (всего 681 209 кликов ((10 000 кликов * 24 месяца)). В этом случае количество кликов, полученных с помощью мер SEO в течение 24 месяцев, составит 441 209.

При таком среднем коэффициенте конверсии в таком случае можно запланировать инвестиции и рентабельность инвестиций, чтобы увидеть, оправдан ли планируемый бюджет для достижения цели. Как сделать такой расчет и какие есть варианты, чтобы приблизиться к ROI в SEO, объясняется в этой электронной книге: ROI in SEO - Измеримость экономического успеха в органическом поиске

Измеримость и сопровождение цели

Google Data Studio идеально подходит для отслеживания и составления отчетов об этих целях на регулярной основе. Здесь вы можете сравнить целевые значения с данными консоли поиска Google. На рисунке 2 показан пример того, как это может выглядеть.

Рисунок 2: Отслеживание целей KPI в Google Data Studio

Текущий месяц: первый показатель (текущий месяц) показывает достигнутые клики без бренда в текущем месяце. На приведенном ниже рисунке показано, насколько далеко достигнутое значение отклоняется в процентах от определенного целевого значения текущего месяца.

Итого: второй показатель (итого) показывает достигнутые клики без бренда, накопленные с момента запуска. В этом примере это два месяца. На приведенном ниже рисунке показано, насколько отклонение достигнутого значения в процентах от заданного целевого значения текущего месяца.

Общий разрыв: третий итоговый результат (общий разрыв) показывает разницу между текущими кликами без бренда и целевым значением. В этом примере клик по цели составляет 2,402.

Дополнительно: последний показатель (Дополнительный) показывает, сколько кликов, не связанных с брендом, было сгенерировано от базовой линии до общего времени выполнения.

вывод

Цели также важны в SEO. Они помогают работать вместе, как команда, для достижения общей цели как внутри компании, так и с агентством или консультантом. В ходе проекта цели мониторинга покажут вам, находитесь ли вы на пути, или вам следует пересмотреть свою стратегию. В конце концов, вы также знаете, были ли ваши действия успешными или нет, что возможно и какую ценность вы создали с помощью SEO для своего бизнеса. Какие цели вы преследуете с вашей командой SEO?

Цель в SEO - Как измерить ваши успехи в SEO

Рейтинг: 4 9 голосов