11 золотых правил написания контента для вашего сайта

1. 1. Знай свою аудиторию
2. 2. Следуйте модели «перевернутой пирамиды»
3. 3. Пишите короткие, простые предложения
4. 4. Придерживайтесь активного голоса
5. 5. Покажи, не говори
6. 6. Никс жаргон
7. 7. Перепутайте выбор слов
8. 8. Сделайте текст сканируемым
9. 9. Включить мультимедиа
10. 10. Слой содержимого сайта
11. 11. Оставьте их, желая больше

Сказать, что Интернет - это многолюдное пространство, все равно, что сказать, что на небе много звезд, на пляже песок или атомы в клетке. В соответствии с Интернет Live Stats существует более 1,9 миллиарда веб-сайтов, более 3,5 миллиардов поисковых запросов Google каждый день и примерно 350 000 твитов, отправляемых каждую минуту.

Захватывать интересы читателей в этой взрывающейся цифровой вселенной может быть очень сложной задачей. Исследование от аналитическая служба Chartbeat Установлено, что 55 процентов посетителей тратят на веб-страницу 15 секунд или меньше.

Хорошее написание сайта является ключом к победе над этой статистикой. Хорошо написанный контент, оптимизированный для Интернета, поднимается на вершину результатов поиска и привлекает внимание читателей.

Некоторые советы по написанию применимы независимо от того, появляется ли ваша проза на экране, напечатана или вырезана в стене пирамиды. Другие тактики особенно актуальны для цифровых писцов. Следуйте этим 11 принципам, чтобы контент вашего сайта привлек внимание, которого он заслуживает.

1. Знай свою аудиторию

Звучит просто, но многие писатели кладут ручку на бумагу - или палец на клавиатуру - прежде чем задуматься о том, кого они пытаются достичь. Перед составлением контента задайте себе следующие вопросы: кто моя основная аудитория? Как насчет вторичной аудитории, которая может влиять и информировать мою основную аудиторию? Как они найдут мой сайт в Интернете?

Например, скажем, вы создаете сайт для юридической фирмы. Вашей основной аудиторией могут быть существующие клиенты. Однако ваша вторичная аудитория намного шире и может включать в себя других адвокатов, журналистов или всех, кому могут понадобиться ваши услуги в будущем. Вам нужно убедиться, что ваш контент доступен и интересен для всех этих аудиторий. Какие вопросы могут задавать эти группы по определенной теме? Где они наиболее активны онлайн? Какая информация им нужна?

Аудитории находят веб-контент разными путями - обмен социальными сетями, ссылки с других сайтов , обмен электронной почтой и результаты поиска. Этот последний метод особенно важен, когда вы пишете для Интернета. Текст может быть очень хорошо написан и информативен, но если он не оптимизирован для поисковых систем, есть вероятность, что мало кто его найдет. Подумайте о своей аудитории еще раз: какие поисковые запросы они будут вводить в Google? Не забудьте включить эти термины в заголовки и подзаголовки.

Создайте свой сайт

2. Следуйте модели «перевернутой пирамиды»

Читатели веб-страниц имеют небольшой объем внимания - они решат, будет ли на вашем сайте информация, которая им нужна, за считанные секунды. Структурируйте свой контент как перевернутую пирамиду или конус. Самые важные сообщения идут вверху страницы. Затем постепенно переходите к более конкретной вспомогательной информации. Конец тангенциальных деталей.

Например, скажем, вы создаете веб-страницу о конференции. Наиболее подходящие подробности - описание темы, даты и места - появятся в верхней части страницы. Поддерживающие детали, такие как докладчики и их темы лекций будут следовать. Менее важная информация, такая как организаторы конференции, история серии конференций или список связанных ресурсов, будет отображаться внизу страницы.

Эти два графика помогли нам модернизация сайта и может помочь вам осмыслить структуру вашего сайта.

Эти два графика могут помочь вам осмыслить структуру вашего сайта.

3. Пишите короткие, простые предложения

Длинные предложения предназначены для Чарльза Диккенса - короткий объем внимания современного читателя требует предложений не более 35 слов. И, как сообщает webpagefx.com, средний американский взрослый читает на уровне 7-9 классов. Таким образом, содержимое веб-сайта, которое доступно и легко читается, естественно, охватит более широкую аудиторию.

Сосредоточьтесь на использовании существительных и глаголов; используйте наречия и прилагательные экономно. Не используйте такие слова, как «невозмутимость» или «запутывание», когда подойдут такие слова, как «спокойствие» или «запутать».

Если вы не уверены, на каком уровне вы пишете (как и большинство из нас!), Полезно проверить, как ваш текст оценивается на моделях читабельности.

Большинство популярных моделей основаны на длине слов и предложений в тексте. Читаемость вашего текста затем оценивается числом или уровнем образования. Эти три инструмента отсканируют ваш текст и оценят его читабельность:

Может ли ваш текст быть легко понят на уровне чтения с 7 по 9 класс? Проверьте, как он набирает очки на Уровень Флеша-Кинкейда выяснить.

4. Придерживайтесь активного голоса

Используйте активные, а не пассивные глаголы, и укажите тему предложения. Например, вместо того, чтобы писать «Кофе был заказан», напишите «Человек заказал кофе». Вместо того, чтобы сказать «Продукты можно заказать на нашем сайте», скажите «Вы можете заказать продукты на нашем сайте».

Активный голос помогает создавать краткие, удобные для чтения предложения. Это также более прямо; когда вы говорите напрямую с аудиторией («Вы можете сделать это»), это более привлекательно, чем говорить: «Это может быть сделано».

5. Покажи, не говори

Не ограничивайте свою прозу общностями и заявлениями высокого уровня. Конкретные примеры из реальной жизни помогают читателям лучше понимать и визуализировать ваши сообщения. Рассмотрим эти два описания:

Это лучшая игрушка для собак, которую можно купить за деньги.

Или же

Мы изготовили игрушку для собак «Rough Rover» из прочного, 100-процентного натурального каучука, разработанного, чтобы противостоять проколам и разрывам даже от самых преданных жевателей.

Какая версия дает вам более четкое представление о типе игрушки, которую вы покупаете? Конкретные детали во втором описании показывают читателям собачью кость, а не рассказывают им об этом.

В качестве дополнительного бонуса, более конкретная, описательная информация о продукте помогает SEO вашего сайта а также дает клиентам необходимую им информацию сделать эти покупки.

Мы любим описания продуктов на веб-сайте Zingerman - они объясняют в аппетитных деталях, почему их изысканные продукты являются лучшим выбором.

Мы любим описания продуктов на веб-сайте Zingerman - они объясняют в аппетитных деталях, почему их изысканные продукты являются лучшим выбором.

6. Никс жаргон

Интернет для всех, а не только для технических экспертов. Поэтому убедитесь, что информация понятна для образованного неспециалиста. Изложите аббревиатуры при первом обращении. Избегайте инсайдерского языка. Объясните сложные или нишевые термины. И предоставьте гиперссылки на другие статьи, где читатели могут получить дополнительную справочную информацию по определенной теме.

Рассмотрим это предложение:

Журналист схватил СОТ из МОС, поехал обратно на станцию ​​и положил историю в банку.

Многие из этих терминов понятны только для журналистов. Читательская версия будет:

Журналист взяла интервью у свидетеля об инциденте и записала свое заявление, чтобы включить в историю.

Этот совет особенно важен, если вы работаете в технической отрасли, но хотите, чтобы ваш сайт привлекал неопытных клиентов. Помните, что вам нужно писать для своей аудитории (см. Пункт № 1), а не для своих коллег. Использование доступного языка поможет вам стать доступным и открытым - именно то, что вы хотите донести до будущих клиентов.

7. Перепутайте выбор слов

Слова похожи на печенье - у всех нас есть наши любимые. Но когда дело доходит до поддержания интереса ваших посетителей, разнообразие - это ключ! Облака слов это интересно использовать и может помочь вам изменить свой выбор мира, визуализируя, какие слова вы используете больше всего. Просто скопируйте и вставьте свой текст в бесплатный инструмент облака слов, как этот создать ваше облако. Чем больше вы используете слово, тем больше оно будет выглядеть в вашем облаке. Вы злоупотребляли определенным словом? Введите его в Thesaurus.com найти новые синонимы для улучшения вашего текста.

Негативные слова выделяются в вашем облаке? Теперь вы точно знаете, что нужно настроить для более позитивного тона. Также следите за ключевыми словами вашего сайта: они должны появляться в тексте несколько раз, поэтому их будет легко распознать в облаке слов.

Вот исключение: придерживайтесь ключевых терминов на своем сайте, чтобы не запутать посетителей. Например, если вы фотограф, не предлагайте «фотосессии» на одной странице, а на другой называйте их «фотосессии».

Составьте список терминов, которые описывают вашу компанию, и сгруппируйте все слова, которые вы используете, чтобы обозначать одно и то же. Выберите ваш лучший выбор и придерживайтесь его везде на вашем сайте. Как это:

Использование: счет.

Не: счет

Использование: фотосессия

Не: фотосессия, фотосессия, фотосессия

Вы называете своих клиентов клиентами, пациентами или пользователями? Вы имеете в виду услуги, пакеты или планы? Если у вас есть этот список, вы можете использовать его для просмотра любого текста, прежде чем опубликовать его.

8. Сделайте текст сканируемым

Помимо размещения самой важной информации, проследите, чтобы текст легко просматривался. Большинство веб-читателей сканируют страницу, чтобы найти конкретную информацию, которую они ищут - если они не находят ее легко, они будут двигаться дальше ,

Не верь этому? Попробуйте обратить внимание при следующем открытии веб-страницы, которую вы раньше не видели. Ты читаешь каждое слово от начала до конца? Или ваш глаз прыгает в поисках нужной вам информации?

• Вместо текстовых абзацев используйте маркированные или числовые списки . Вместо одной длинной страницы текста организуйте контент в помеченные вкладки.
• Всегда включайте «пробел». Это пустое пространство, которое окружает абзацы, изображения и другие элементы на вашей веб-странице. Хотя может показаться, что это просто пустое место, это на самом деле лучший друг веб-дизайнера , Удобное количество пустого пространства вокруг текста делает его более разборчивым и более приятным для чтения.

Вот пример того, как использовать заголовки, чтобы разбить страницу и сделать ее более удобной для чтения.

• Также важно разделить контент на разделы с описательными подзаголовками. Например, веб-страница об изменении климата может организовать информацию под следующими заголовками:
  • Что такое изменение климата?
  • Драйверы изменения климата
  • Текущие и прогнозируемые последствия изменения климата
  • Решения по снижению выбросов
  • Учить больше

Эти подзаголовки не только помогают читателям перемещаться по странице, но и помогают поисковым системам находить ваш контент. На своем сайте Jimdo просто выберите текст, который вы хотите редактировать, выделите заголовок, затем наведите курсор мыши на параметры стиля, чтобы установить размер заголовка. Используйте один большой (H1) заголовок вверху каждой страницы, используйте средние (H2) заголовки, чтобы отделить ваш основной контент, и используйте маленькие (H3) заголовки для любых незначительных точек.

9. Включить мультимедиа

Иногда картинка, или инфографика, или видео, действительно стоят тысячи слов. Исследования показывают, что 90 процентов информации Передается в мозг человека визуально, и люди обрабатывают визуальную информацию в 60000 раз быстрее, чем текст. Легко читаемая диаграмма или график также могут лучше объяснить сложную тему, чем один текст. Если вы не являетесь графическим дизайнером по профессии, есть много способов использовать визуальные эффекты на вашем сайте и некоторые отличные услуги, которые помогут вам сделать графику самостоятельно, например, Canva а также Piktochart.

Изображения также помогают разбить текст, делая вашу страницу более удобной для чтения. Мы рекомендуем иметь хотя бы одно изображение на каждой странице вашего сайта.

Создайте свой сайт

10. Слой содержимого сайта

Самое замечательное в веб-сайте заключается в том, что его легко перенаправлять с одной страницы на другую. Помогите читателям найти более интересный контент, разместив гиперссылки на определенные слова или фразы на другие соответствующие ресурсы, особенно на вашем собственном веб-сайте. Это поможет людям увлекаться вашим контентом и продвигаться по сайту.

Например, скажите, что это предложение появилось на вашем кулинарном сайте: Рататуй - это блюдо с низким содержанием жира, которое состоит из сезонных ингредиентов, таких как баклажаны, тыква и помидоры. Вы можете гиперссылку «обезжиренное блюдо» на страницу с другими постами в блоге о здоровом питании.

Создание этих внутренних ссылок на вашем собственном сайте также помогает вашему SEO , но имейте в виду, что ссылки всегда должны быть актуальными и полезными. Визуально, если вы перегрузите свой текст ссылками, люди не будут знать, на что нажимать. Google рекомендует сохраняя количество гиперссылок на странице до «разумного числа».

Вот пример того, как кнопка призыва к действию может выглядеть на вашем сайте.

11. Оставьте их, желая больше

Вот пример того, как кнопка призыва к действию может выглядеть на вашем сайте.

Хорошие сайты заканчивают каждую страницу сильным призыв к действию (или CTA для краткости). С Jimdo вы тоже можете - с помощью легко настраиваемых кнопок на вашем сайте. Есть ли человек, с которым читатель должен связаться для получения дополнительной информации? Интересное видео они должны смотреть? Как насчет сообщения в блоге, которое они могут прочитать, или отчета, который они могут загрузить? Эта стратегия помогает направлять читателей в другие области вашего сайта и поощряет их продвигать ваш контент среди своих друзей и семьи.

Сохраняйте эти призывы к действию краткими и начинайте их с глаголов действия, таких как «Скачать», «Поделиться», «Присоединиться», «Зарегистрироваться», «Узнать больше» или «Смотреть». И, конечно же, обязательно включите гиперссылка, которая фактически позволяет читателям выполнить действие, которое вы просите их выполнить.

Написание, в общем, тяжелая работа - написание контента для вашего сайта, тем более. Но помните, вам не нужно писать идеальные тексты с первого раза! Как только ваш контент будет доступен, вы можете сделать ежемесячные проверки сайта контролировать и оптимизировать его производительность. С помощью этих советов вы готовы создавать эффективный контент, который находит отклик даже у самых непростых и ограниченных по времени интернет-читателей.

И как только ваш контент написан, прочитайте этот контрольный список для разработки удобочитаемого текста на Вашем сайте.