Что нужно и чего не нужно делать в 2016 году - Kymodo SEO

1. Почему поисковые системы заботятся о обратных ссылках?
2. Почему ВЫ должны заботиться о обратных ссылках
3. Качество важнее количества
4. Что такое качественная обратная ссылка?
5. Следуй и не следуй
6. Основные типы ссылок
7. Хорошие ссылки
8. Плохие ссылки
9. Используйте с осторожностью
10. Платные ссылки, да или нет?
11. Достаточно ли построения ссылок?
12. Создание ссылок имеет свое место в кампании, и это не в начале
13. Просмотр вашего профиля обратной ссылки
14. Обозреватель сайта
15. Основная статистика
16. Рейтинг домена
17. Обратные ссылки
18. Ссылающиеся домены
19. Посмотреть список ссылающихся доменов
20. Смотрите ссылки, полученные и потерянные
21. Будут ли обратные ссылки всегда важны?
22. Остерегайтесь автоматизации и дешевых услуг связи

Обратная ссылка - это гиперссылка, указывающая с одного домена на другой. Они составляют важную часть кампании SEO, но имейте в виду; не все обратные ссылки созданы равными.
Поиск подходящих веб-сайтов, которые хотят дать вам ссылку, может быть сложным, и существует множество факторов, которые влияют на принятие этих решений. Давайте внимательно посмотрим, как все это работает.

Почему поисковые системы заботятся о обратных ссылках?

Цель любой крупной поисковой системы проста - максимально быстро удовлетворить намерения искателя. Это означает, что сначала нужно показывать лучшие и самые актуальные сайты.

Чтобы сделать это, они рассматривают сотни различных элементов на вашем сайте, чтобы выяснить, где вы должны ранжироваться, и ваш профиль обратных ссылок составляет большую часть этих соображений. По своей сути обратная ссылка рассматривается как вотум доверия с одного сайта на другой; «Я настолько уверен в этом другом веб-сайте, что готов отправить на него своих пользователей».

Рассматривая типы веб-сайтов, которые готовы дать вам этот голос, поисковые системы могут получить разумное представление о том, насколько полезным будет ваш сайт для поисковиков.

Почему ВЫ должны заботиться о обратных ссылках

Как и во всех других областях современного SEO, причины для правильного выполнения работы выходят далеко за рамки приятного алгоритма поисковой системы. Как и этот алгоритм, пользователи также рассматривают обратные ссылки как голосование, и это дает немало преимуществ, которые могут оказаться невероятно полезными для вашего бизнеса.

Некоторые из этих преимуществ включают в себя:

• Создание отличного источника квалифицированного реферального трафика
• Лучшее знакомство бренда с этим квалифицированным трафиком
• Потенциал для прочных деловых отношений с этими владельцами других сайтов
• Повышение прочности домена на всем сайте

Если ваша SEO оптимизирована, эти преимущества принесут вам больше правильного типа трафика, который даст вам больше шансов превратить этот трафик в бизнес или, по крайней мере, начать строить отношения с этими посетителями.

Качество важнее количества

Поставьте себя на место поисковой системы на мгновение. Если вы смотрите на эти «голоса» как на обзор продукта, которому вы больше доверяете, на продукт с 100 одобрениями местных лидеров в этой отрасли или на 500 000 одобрений из случайных профилей, написанных на ломаном английском?

Это рассуждение очень похоже на мыслительный процесс, который проходят алгоритмы поисковой системы, чтобы определить качество вашего профиля ссылки. К счастью, прошли те времена, когда единственной вещью, которая сделала сильный профиль, было большое количество ссылок.

Это не означает, что объем не имеет значения, просто вы никогда не должны создавать плохие ссылки ради большего количества ссылок.

Что такое качественная обратная ссылка?

Итак, после всего этого разговора о зарабатывании обратных ссылок, как отличить хорошее от плохого?

Честно говоря, даже поисковым системам трудно с этим, и они не всегда понимают это правильно. Но есть несколько соображений, на которые мы можем обратить внимание, чтобы указать нам правильное направление. Вот лишь несколько факторов, которые, как мы знаем, учитывают поисковые системы:

• Имеет ли отношение сайт к вашей ссылке?
• Использует ли сайт домен верхнего уровня (TLD) в вашей стране? Т.е., если вы австралийский бизнес, обычно предпочтительнее получать ссылки с адреса .com.au.
• Использует ли сайт для ссылок тот же язык, что и ваш?
• Это как-то связано с азартными играми, контентом для взрослых или фармацевтическими препаратами? Это огромный красный флаг!
• На сайте размещено слишком много рекламы?
• Если ссылка уже активна, какой якорный текст она использует? «Якорный текст» - это текст или изображение, на которое пользователи могут нажать
• Размещение ссылки - где находится ссылка на странице? Чем выше основной текст на странице, тем мощнее ссылка. Связи боковой панели и нижнего колонтитула дают меньшую прочность, чем ссылки выше сгиба.
• Общее качество сайта-ссылки
• Сколько других сайтов ссылается на этот сайт?
• Относятся ли другие исходящие ссылки с этого сайта к вашим?

Выполнение этих вопросов даст вам разумное представление о том, хотите ли вы получить ссылку с определенного веб-сайта или лучше потратить свое время на поиск более высокого качества в другом месте.

Следуй и не следуй

При добавлении гиперссылки владелец сайта / веб-мастер может выбрать «не следовать» вашей ссылке. Это означает, что они ссылаются на ваш сайт, и пользователь никогда не узнает разницы, но большая часть силы, обычно передаваемой вам по этой ссылке, не будет применена.

Ссылки «без подписки» часто используются либо для ограничения количества спама, делая эти ссылки менее привлекательными для спаммеров, либо для того, чтобы избежать чрезмерного снижения эффективности на страницах с большими объемами исходящих ссылок.

Несмотря на то, что не идеальная ссылка не следует, она все же пропускает некоторые сигналы и должна рассматриваться как утешение; это не то, что вы намеревались достичь, но у вас все еще была победа. Для поисковых систем, хотя они и не проходят эту прямую силу, они все же посылают некоторые из перечисленных выше сигналов, таких как релевантность, язык, местоположение и т. Д., Которые все же помогут вашему рейтингу в целом. Вы по-прежнему получаете качественный реферальный трафик тоже!

По умолчанию гиперссылка будет следовать. Если вы хотите подтвердить, является ли ссылка недопустимой, самый простой способ сделать это - просмотреть источник страницы (Ctrl + U) и найти его там или щелкнуть правой кнопкой мыши по ссылке и выбрать Inspect Element.

Что вам нужно, так это элемент rel = nofollow, который будет выглядеть примерно так, как показано в примере ниже, хотя тег no-follow может быть размещен в любом месте тега <a>.

<a href = http://www.example.com/ rel = ”nofollow” > Нажмите здесь </a>

Основные типы ссылок

Не все обратные ссылки созданы равными. Из высококачественных ссылок, которые вы, вероятно, найдете, они обычно попадают в одну из следующих категорий. Как правило, чем сложнее получить эту ссылку, тем больше выгод вы получите от нее, возвращаясь к предыдущему пункту о качестве и количестве.

Хорошие ссылки

Представление в локальный каталог Очень просто Отраслевые форумы и обсуждения Легко Владельцы сайтов - Другие компании и поставщики в вашей нише Лидеры умеренной мысли, торговые марки и влиятельные лица отрасли Сложно

• Представления локальных каталогов Локальные каталоги - это веб-сайты, такие как Yellow Pages и True Local; каталоги, где реальные пользователи собираются найти вас и посетить ваш сайт. Поскольку большинство из них не предназначены специально для вашей отрасли, они предлагают ограниченную силу, но часто гарантированную ссылку занимают всего несколько минут.
• Отраслевые форумы и обсуждения Вы эксперт в своей области, верно? Почему бы не поделиться этими знаниями с людьми, которые ищут их? Если у вас есть выборка высококачественных постов в блоге на вашем веб-сайте, очень вероятно, что в какой-то момент вы будете участвовать в обсуждении, где в вашем блоге уже есть ответ - так почему бы не дать ссылку на него?
  Ключевой момент здесь заключается в том, чтобы стать частью сообщества и внести значимый вклад, а не просто показать, чтобы вставить ссылку. Не бойтесь ссылаться на другие сайты, если у них есть правильный ответ - это то, что делают настоящие пользователи!
  Вклад в эти сообщества не следует упускать из виду. Это дает вам еще один потенциальный метод установления отношений с нужными людьми и установления полезных отношений.
  Может показаться, что вы просто тратите время и информацию, но помните, что вы здесь не для того, чтобы вставлять ссылки и запрашивать лиды, просто строить эти отношения, и они окупятся в долгосрочной перспективе.
• Владельцы сайта. Это довольно просто - обратиться к другим владельцам сайтов в соответствующих отраслях. Как именно это сделать, это целая тема сама по себе, но цель здесь - предложить другим сайтам что-то ценное в обмен на обратную ссылку.
  Сайты должны относиться к тому, что вы делаете, и в конечном итоге ссылка будет «отслеживаться» и помещаться вручную в основной текст, а не на страницу «ссылок».
• Влиятельные лица отрасли Безусловно, труднее всего добиться того, чтобы о вас говорили самые влиятельные люди в вашей отрасли. Чтобы это произошло, вам нужно дать им повод упомянуть вас, и это будет очень веская причина.
  Обычно это требует определенного мышления, но помните; они заботятся о том, о чем заботится индустрия, поэтому это может быть так просто, как провести какое-то уникальное и проницательное исследование и обратиться к ним с вашими результатами.

Плохие ссылки

Если все сделано правильно, приведенные выше типы ссылок будут безопасными и помогут повысить прочность вашего домена. Поскольку поисковые системы в основном полагаются на искусственный интеллект для определения позиций в рейтинге, некоторые недостатки могут быть использованы и для легкой выгоды, но эти трюки не так хороши, как некоторые могут поверить.

Алгоритмы поиска обновляются очень регулярно (в случае Google, более 500 раз в год!), И многие из них направлены на раскрытие некоторых из этих хитрых тактик. Для тех, кто их использует, это означает, что для создания обратных ссылок может потребоваться меньше усилий, но это азартная игра. Они подпадают под название «черная шляпа SEO», и их следует избегать, если вам нужна безопасность в ваших рейтингах, поскольку восстановление из-за штрафа может занять много времени в течение многих месяцев.

• • • • Каталоги SEO Это каталоги, которые существуют исключительно для раздачи ссылок. Они не созданы для пользователя и не предполагают, что каждый из них будет использоваться для более быстрой отправки.
        Они часто выглядят примерно так, как показано ниже, и, как правило, они могут свободно отправлять ваш сайт, но вы получаете то, за что платите!
      • Колеса ссылок В простейшей форме колесо ссылок - это набор веб-сайтов, которые принадлежат вам или вашему SEO-специалисту, которые ссылаются в одну сторону вокруг «колеса», а также на ваш основной веб-сайт в попытке повысить свой рейтинг. Колеса ссылок больше не используются. эффективно и рискует посадить вас в алгоритмический штраф.
      • Частные сети блогов Подобно колесу ссылок, частная сеть блогов - это набор веб-сайтов, принадлежащих вам или вашему SEO, которые все ссылаются на ваш основной веб-сайт. Основное различие заключается в том, что они не обязательно связаны друг с другом. На самом деле, если все сделано правильно, много усилий уходит на то, чтобы сделать их подлинными веб-сайтами, не имеющими связи друг с другом.
    • • Спам в блогах и на форумах Мы все видели это раньше, и, к сожалению, это не собирается уходить. Это просто ссылки, размещаемые в комментариях блога или форума только для ссылки. Комментарии и форумы блогов могут быть хорошим способом создания ссылок, но только если вы делаете это, чтобы внести ценный вклад. Не просто добавьте ссылку на свой сайт или смутно связанный пост. Если вы собираетесь получать ссылки из блогов или форумов, не торопитесь вносить свой вклад, даже если не добавляете ссылку. Есть много преимуществ, чтобы быть активным участником!
      • Места с платными ссылками. Любая услуга, предлагающая обратную ссылку за деньги, запрещена. Если ссылка является частью подлинного спонсорского пакета, это нормально, но если вы просто покупаете ссылку, вам лучше потратить эти деньги на что-то другое. Некоторые утверждают, что поисковые системы не могут определить разницу, но современные алгоритмы становятся удивительно эффективными для понимания контекста и размещения ссылок.
      • Поддельные онлайн-профили Существует множество веб-сайтов, на которые вы можете зарегистрироваться, чтобы добавить свой веб-сайт в свой онлайн-профиль. Так же, как спам в блогах и на форумах, если вы действительно собираетесь внести свой вклад в это сообщество, нет ничего плохого в том, чтобы перечислять свой сайт, но не занимайтесь созданием профилей исключительно ради этой ссылки!
      • Представления статьи Представления статьи являются именно то, что они звучат; Вы пишете статью любого качества и отправляете ее на веб-сайт, который существует только для размещения огромного количества мусорного контента. Конечно, в этой статье вы также размещаете свои обратные ссылки, чтобы вы получили польза от этого. Вы не хотите, чтобы ваш домен ассоциировался с этими коллекциями контента низкого качества.
      • Ссылки на нижний колонтитул Если вы находитесь в отрасли, где вы имеете дело с веб-сайтами клиентов, у вас может возникнуть желание разместить обратную ссылку в их нижнем колонтитуле, что-то вроде «веб-сайт, созданный [вашей компанией]». Ссылки на нижний колонтитул были обычной практикой в последние годы, но они не самая лучшая идея в современном SEO-ландшафте. Они не предоставляют пользователю релевантную ссылку, и Google очень легко их находит. Можно гордиться своей работой, и, возможно, вы добьетесь успеха, имея это здесь, но если вы собираетесь это делать, лучше ограничить это одной или двумя ссылками на сайте, а не в нижнем колонтитуле каждой страницы. ! А еще лучше, сделайте ссылку недоступной.

Используйте с осторожностью

Наконец, есть несколько тактик, которые идеально подходят для использования, если вы делаете их правильно. Эта тактика не является плохой по своей сути, хотя в прошлом их так много спамили, на них часто смотрят плохо. [Включить клип из Мэтт Каттс]

Пока вы ставите пользовательский опыт на передний план и ориентируетесь на качество и релевантные сайты, с вами все будет в порядке. Когда вы начинаете гоняться только за объемом ссылок, это становится рискованным.

• • • • • Пресс-релизы Пресс-релизы могут быть отличным способом объявить что-то интересное или интересное и рассказать о них разным магазинам. Если у вас есть какая-то интересная информация, тогда продолжайте свое исследование, чтобы найти хорошее место для публикации своего пресс-релиза, но будьте устали от спам-сайтов. С другой стороны, не отправляйте пресс-релиз только ради эта обратная ссылка. Рассказ о том, как ваш бизнес только что изменил бренды принтеров, вряд ли вдохновит на тот тип внимания, который вам нужен. Эта тактика была сильно спамовой, поэтому, если вы идете по этому пути, делайте это экономно и только тогда, когда у вас есть что-то интересное!
        • Гостевая публикация Гостевая публикация - это просто публикация записи в блоге, которую вы написали на другом сайте. Поскольку вы размещаете его на другом сайте, основное внимание должно уделяться качеству.
          Причина, по которой это рискованная тактика, заключается в том, что в прошлом она использовалась очень похоже на статьи, когда SEO-специалисты писали большие объемы «гостевых постов» и добавляли этот низкокачественный контент в различные другие домены. Их следует использовать для создания Ваш личный профиль, помогите сайту, на котором вы размещаете информацию, и потенциально могут привлечь реферальный трафик и потенциальных клиентов.
        • Взаимное связывание В ситуации взаимного связывания вы предлагаете ссылку на другой веб-сайт в обмен на ссылку от них. Он активно использовался в первые дни SEO, потому что предлагал простую «отдачу» другим владельцам сайтов; это было ленивое ценностное предложение. Взаимное соединение - это не тактика, которую вы должны специально придерживаться, хотя, если вы в конечном итоге получите несколько взаимных ссылок в иным образом здоровом профиле, это не о чем беспокоиться.
        • Взаимное связывание В ситуации взаимного связывания вы предлагаете ссылку на другой веб-сайт в обмен на ссылку от них. Он активно использовался в первые дни SEO, потому что предлагал простую «отдачу» другим владельцам сайтов; это было ленивое ценностное предложение. Взаимное соединение - это не тактика, которую вы должны специально придерживаться, хотя, если вы в конечном итоге получите несколько взаимных ссылок в иным образом здоровом профиле, это не о чем беспокоиться.

Платные ссылки, да или нет?

Мы уже упоминали платные ссылки, но это важная тема, которая заслуживает немного большего внимания, потому что она не такая черно-белая.

Платить за размещение чистой ссылки почти всегда плохая идея. Сильные, законные сайты вряд ли смогут предложить такой тип услуг, который ограничивает вас довольно низким качеством ссылок. Это также практически не даст вам возможности увидеть легальный реферальный трафик, потому что реальные пользователи просто не идут туда.

Если то, за что вы платите, действительно полезно как для вашего бизнеса (за исключением SEO), так и для ваших пользователей, и вы случайно получаете ссылку от этого, то это фантастика - хороший выигрыш. Если сайт качественный и актуальный, в этом нет ничего плохого, если вы делаете это правильно.

Не регистрируйте до 10 организаций в своей нише, получая свою ссылку, а затем игнорируя ее до следующего платежа. Воспользуйтесь этой возможностью. Внесите свой вклад в сообщество, получите возможность строить отношения и предлагать реальные советы и информацию, чтобы лучше использовать это. Хотя исходная ссылка не станет сильнее или безопаснее, она поможет вам укрепить узнаваемость бренда, и вы можете даже получить рефералов и реальных обратных ссылок из других источников.

Достаточно ли построения ссылок?

Нет. Создание ссылок является важной частью SEO-кампании, но не может быть единственной. В большинстве случаев вы сможете достичь результатов ранжирования с сильным профилем обратных ссылок и даже генерировать некоторый трафик. Но, как и в магазине, если вы плохо обслуживаете своих клиентов, они просто уйдут, ничего не купив, и вы потратите впустую все деньги, которые потратили на их доставку.

Современное SEO - это почти все, чтобы обеспечить отличный пользовательский опыт. Это то, что хотят пользователи, это означает, что это также, что хотят поисковые машины. Вы никогда не должны фокусироваться исключительно на результатах поисковой выдачи (SERPs), а на зарабатывании конверсий, и это можно сделать разными способами, и все это требует хорошего пользовательского опыта.

Создание ссылок имеет свое место в кампании, и это не в начале

То, что ссылки важны, не означает, что они должны быть в центре внимания с самого начала вашей кампании. Как упоминалось выше, нет смысла отправлять больше трафика на ваш сайт, если это просто нехорошее место.

Если ваш профиль ссылок не находится в особенно плохом состоянии, потратьте некоторое время на работу с локальными элементами, чтобы обеспечить лучший опыт, а затем постепенно переходите к созданию ссылок с течением времени.

Просмотр вашего профиля обратной ссылки

Существует довольно много доступных инструментов (Ahrefs, Moz и Majestic), которые позволяют вам просматривать подробную информацию о вашем профиле обратных ссылок. Хотя у каждого из них есть собственные проприетарные системы оценки и методы сканирования, они во многом похожи, особенно если вы новичок в SEO.

Поскольку Google не предоставляет нам полных и точных данных о том, какие обратные ссылки они «видели», указывающие на ваш сайт, эти инструменты должны сканировать Интернет, используя свои собственные процессы и вычислительные мощности. Это означает, что, хотя данные, которые вы видите в этих инструментах, являются довольно хорошим показателем, они могут быть не на 100% точными, и часто существует некоторое время задержки.

Ссылка, которую вы создаете сегодня, может не попасть в список на несколько недель или в некоторых случаях на месяцы, и сейчас нет никакого способа обойти это.

Поскольку в настоящее время мы используем Ahrefs, мы рассмотрим некоторые из наиболее важных характеристик и где их найти в этом инструменте. Используя Moz и Majestic, они оба очень легко ориентируются и находят эквивалентную информацию.

Обозреватель сайта

Перво-наперво, выберите «Site Explorer» в верхней части навигации и введите свое доменное имя в поле поиска. Все параметры по умолчанию пока хороши, поэтому вы можете нажать Поиск, чтобы начать.

Основная статистика

После нажатия кнопки « Поиск» вы попадете на панель инструментов, на которой отображается множество информации. На данный момент тремя наиболее важными частями информации будут рейтинг домена, обратные ссылки и ссылающиеся домены.

Рейтинг домена

Ahrefs основывает свой общий балл вашего профиля ссылок на шкале возрастающей сложности 1 - 100, где переход от 1 до 5 очень прост, а переход с 90 - 95 - большой скачок.

Обратные ссылки

Само собой разумеется, это просто количество обратных ссылок, указывающих на ваш домен (ы).

Ссылающиеся домены

Это количество доменов, указывающих на ваш. В то время как обратные ссылки подсчитывают количество отдельных ссылок, ссылающиеся домены показывают, сколько доменов пришли с этих ссылок.

Посмотреть список ссылающихся доменов

Чтобы увидеть этот полный список (из индексов Ahrefs), просто щелкните по номеру, показанному под ссылкой Домены . Это приведет вас к таблице, которая отображает некоторую информацию о каждом домене, включая имя домена, их рейтинг домена и количество переходов по ссылкам «нет» на каждом сайте.

Смотрите ссылки, полученные и потерянные

С левой стороны, под входящими ссылками, вы увидите ссылающиеся домены> новые / потерянные . Нажмите на эту ссылку, и вы попадете в представление календаря, где вы можете увидеть, где ссылки были получены и потеряны в индексе Арефа, что также может дать вам представление о прогрессе.

С помощью этой информации вы можете отслеживать новые и потерянные ссылки, а также общую силу вашего профиля ссылок. Хотя эта информация не может напрямую коррелировать с тем, что видит Google, она со временем формирует надежную индикацию.

Будут ли обратные ссылки всегда важны?

К сожалению, да. Обратные ссылки - несовершенная метрика, но очень необходимое зло на данном этапе. По мере того, как поисковые системы будут лучше понимать намерения поисковика и вашу способность обеспечивать его, зависимость от обратных ссылок будет продолжать снижаться.

Маловероятно, что они когда-либо будут удалены как фактор, но даже если бы это было так, качественное создание ссылок - это то, что в конечном итоге должно продолжаться независимо. Есть больше преимуществ, чем просто позиция SERP, и нет никаких причин, чтобы упустить эти возможности!

Остерегайтесь автоматизации и дешевых услуг связи

Очень легко спамить и манипулировать вашим профилем обратных ссылок, чтобы он выглядел впечатляюще для поисковых систем, и, как мы рассмотрели выше, это может дать вам краткосрочные результаты, но долгосрочный риск просто не стоит.

Существуют инструменты и веб-сайты, которые гарантируют большие объемы ссылок за очень небольшие деньги, и вы будете получать спам по электронной почте, предлагающей аналогичные услуги. Независимо от того, идете ли вы по этому маршруту, полностью зависит от вас, но если вы планируете сохранить свой домен в течение длительного времени и хотите, чтобы он занял ранжирование, это не самый мудрый выбор.

Если у вас ограниченный бюджет, но вы хотите работать над своим профилем, ознакомьтесь с некоторыми из приведенных ниже ресурсов, чтобы изучить лучшие практики и научиться делать это самостоятельно. Если вы слишком заняты, чтобы заняться этим, рассмотрите возможность обратиться в качественное агентство или фрилансера, чтобы позаботиться об этом за вас, просто будьте очень разборчивы в выборе того, кого вы выбираете. Потратьте время, чтобы оценить свои навыки и принять правильное решение. Некоторые советы о том, как это сделать, можно найти в наших 8 советов по выбору правильной компании SEO ,

Нажмите на изображение ниже, чтобы увидеть нашу инфографику.