- Google копает рейтинги и отзывы
- Платформы обзора добавляют сигналы подлинности
- Как сайты обзора улучшают ваше цифровое присутствие
- В заключение
Платформы онлайн-обзора вездесущи. Такие сайты, как Yelp, TripAdvisor и другие, предлагают потребителям платформу для публичного выражения своего честного мнения о бизнесе. Все и их двоюродный брат знают только насколько влиятельны онлайн-обзоры в отношении решений о покупке. 
Потребители не единственные, кто может пожать Преимущества онлайн-отзывов , Проверяемые предприятия награждаются такими факторами, как повышение рейтинга, интеграция веб-сайтов и возможности взаимодействия с клиентами.
Одним из наиболее игнорируемых преимуществ этих типов сторонних платформ обзора является видимость поисковой системы. Google поощряет компании, у которых есть положительные отзывы, размещенные на надежных сайтах. Многочисленные положительные отзывы указывают на то, что листинг очень подходит для его пользователей.
Google копает рейтинги и отзывы
Не все обзорные сайты созданы одинаково, и не все имеют отношения с Google (полный список Партнеры по обзору Google ). Поскольку основной задачей поисковой системы является предоставление пользователям самой ценной и достоверной информации, рейтинги на проверенных сторонних сайтах проверки играют важную роль в определении рейтинга бизнеса на страницах результатов.
Хотя это напрямую связано с поиск видимости местных предприятий где «местный SEO» работает на повышение их рейтинга в локальном пакете, основываясь, помимо прочего, на силе своих рейтингов, он также приносит пользу брендам и розничным торговцам, которые не являются строго «местными». Google получает сигналы брендов из отзывов и оценок, и это способствует авторитету домена вашего сайта.
Одним из наиболее привлекательных и привлекательных элементов в любом «списке SERP» - SERP, являющимся страницей результатов поисковой системы, - являются желтые звезды, технически известные как богатые фрагменты для рейтингов.
При правильной реализации проверки вашей компании на сторонних сайтах проверки, признанных Google, (более или менее) увеличат вероятность того, что ваши страницы будут отображаться с богатым количеством фрагментов, увеличивая вероятность переходов по ссылкам в результатах поиска. Эмпирические данные показывают, что 150+ обзоров за 12-месячный период с общим рейтингом 3,5 почти наверняка получат ваш звездный рейтинг.
Многочисленные исследования доказывают, что наличие в списке выдачи SERP Google значков звездочек более высокий рейтинг кликов (CTR), чем обычно ,
Опять же, это приводит к добродетельному циклу. Эксперты по SEO утверждают, основываясь на экспериментальной корреляции, что, когда Google видит рейтинг кликов для данной позиции, который выше, чем ожидалось, и показатель отказов (выходы с сайта) для этих посещений веб-страницы невелики, есть свидетельства того, что веб-страница занимает еще более высокое место по релевантным ключевым словам.
Зажечь Видимость Недавно было опубликовано микро-исследование, которое обнаружило сильную корреляцию между показателями кликов и позиционированием в Google:
Неудивительно, что эксперты SEO подчеркивают важность заставить ваших клиентов оставлять отзывы на различных платформах, включая социальные сети и отраслевые обзоры.
Платформы обзора добавляют сигналы подлинности
Чтобы извлечь выгоду из воспринимаемой подлинности, которую богатые фрагменты со звездочками рейтинга дают вашему бренду и продукту, использование надежных сторонних сайтов отзывов - это очень эффективный способ улучшить видимость вашей поисковой системы.
Платформы обзора предлагают простые механизмы для приглашения клиентов оставлять отзывы. Вы (или, в некоторых случаях, любой, кто хочет просмотреть ваши продукты или услуги) создаете страницу компании на сайте, чтобы показать их мнение. По мере того, как эта страница будет собирать рейтинги, она с большей вероятностью будет появляться в Google при поиске по вашему бренду, главным образом на основе подлинности, надежности и «фактора доверия» рассматриваемого сайта. В конце концов эта страница будет подталкивать трафик на ваш сайт по ссылке.
Сторонние обзорные сайты являются гарантом того, что собранные отзывы получены от реальных клиентов. С точки зрения SEO, Google признает, что сторонние обзоры являются надежными и честными оценками компаний и их предложений. Предполагая, что вы получаете в основном положительные отзывы, алгоритм Google будет склонен повышать ваши результаты, так как он будет более уверен, что ваша компания является хорошим решением для введенного запроса. Уверенность, которую Google приписывает различным сторонним платформам обзора, должна быть учтена.
Как сайты обзора улучшают ваше цифровое присутствие
Основные обзорные платформы может взимать ежемесячную абонентскую плату, чтобы вы могли редактировать и поддерживать свою страницу на своем сайте таким образом, чтобы это соответствовало вашей странице Google My Business, а также различным «цитатам», найденным в Интернете, в том числе на других сайтах проверки. Это очень важно для местного SEO.
Платные страницы на обзорных сайтах позволяют собирать отзывы о вашей компании, продуктах и услугах, а также представлять и рекламировать их организованно и профессионально. Как и в большинстве моделей SaaS, эти обзорные сайты имеют разные уровни оплаты, предоставляя различные варианты интеграции и уровня поддержки.
Важно отметить, что все они предлагают фрагменты кода, которые вы можете установить на своем сайте, откуда вы напрямую отображаете свои оценки посетителям сайта. Эти фрагменты также передают эту информацию в Google и позволяют отображать звезды и рейтинги, которые мы видим в обычных результатах поиска, а также в текстовых объявлениях AdWords.
Очевидно, что Google работает для отображения наиболее надежных сайтов в своих результатах в порядке их надежности. Вопрос в том, какую платформу обзора Google считает наиболее правдоподобной? И какие сайты дают больше возможностей для SEO, в целом, для компаний по всем направлениям?
Я использовал SEO инструмент SEMrush получить некоторые данные о типе трафика, который получают эти обзорные сайты, ключевые слова и термины, по которым они ранжируются в Google, и их фактическую ценность (конечно же, в сравнении друг с другом). Я также проверил, как они оцениваются с точки зрения общего веб-трафика, и обнаружил, что все эти сайты входят в топ-100 000.
Вот самые популярные сайты по обзору в США с точки зрения мощи SEO на Google.com:
В то время как обзоры на любой из пяти платформ, перечисленных выше (и куча других), принесут вам богатые звёзды-сниппеты, которые дадут вам возможность сделать ваше появление более привлекательным на SERPS, Trustpilot - та, которая набирает наибольшее количество очков, основываясь на трафике. цифры, ключевые слова и общая популярность.
Trustpilot не ограничивается только США; это основанная на сообществе обзорная платформа, охватывающая 65 стран. С 35 миллионами обзоров 190 000 предприятий, 45 000 новых рецензентов каждый день и 1 миллион новых обзоров каждый месяц, он значительно опережает результаты с точки зрения SEO, имея в 3 раза большую видимость SEO, чем другие платформы. Компании также получают «TrustScore» - алгоритмическую меру удовлетворенности клиентов, основанную на отзывах клиентов на сайте. Хотя TrustScore, возможно, не самая убедительная часть данных с точки зрения поиска, это, безусловно, влияет на поведение потребителей и взаимодействие с веб-сайтами брендов.
Тем не менее, каждая обзорная платформа , имеющая солидный объем трафика, безусловно, стоит изучить не только для SEO. Обзор сайтов является ключевым фактором в развитии положительного имиджа бренда и из уст в уста. Позитивные результаты, такие как богатые фрагменты и видимость SEO, могут существенно повлиять на коэффициент конверсии. В многолюдном пространстве важность каждого онлайн-обзора нельзя упускать из виду.
В заключение
Регистрация на сайтах отзывов невероятно проста, а обратиться к клиентам, чтобы оставить отзывы, еще проще. Как бы ни были эффективны онлайновые обзоры в современном маркетинге, расширение вашего бизнеса по максимально возможному количеству онлайн-каналов в долгосрочной перспективе принесет вам пользу.
Читать дальше: Index и AvP запускают услугу Startup Banking, чтобы ликвидировать дефицит финансирования на ранней стадии в Европе
Вопрос в том, какую платформу обзора Google считает наиболее правдоподобной?И какие сайты дают больше возможностей для SEO, в целом, для компаний по всем направлениям?
