Раскройте потенциал анализа отказов для успеха SEO

1. Что такое показатель отказов?
2. Причины улучшения показателей отказов
3. Где улучшить показатели отказов?
4. Усилитель скорости отскока двухступенчатый
5. Шаг 1: Диагностика отказов
6. Имеет ли место URL страницы для релевантных ключевых слов?
7. Шаг 2: Контрольный список улучшения показателя отказов

Показатель отказов является одним из наиболее важных показателей качества сайта. И это кажется достаточно простым: люди посещают ваш сайт и взаимодействуют с ним, или они заходят на одну страницу, а затем уходят - отскакивают. Как и все вещи, которые кажутся простыми, показатель отказов больше, чем «чем ниже, тем лучше». Давайте взглянем.

Что такое показатель отказов?

Прежде чем мы перейдем к подробному анализу показателей отказов, давайте определим, что такое уровень отказов, официально с помощью определения Google Analytics:

Процент одностраничных сеансов, в которых не было взаимодействия со страницей.

Например, если показатель отклонения одной из ваших целевых страниц составляет 82%, это означает, что 82 из каждых 100 пользователей, которые нажимают URL-адрес страницы в результатах обычного поиска, покидают ваш сайт без просмотра других страниц.

Вместо того, чтобы торчать, перелистывать и зацикливаться на вашем сайте, они просто «отскочили» от страницы, на которую пришли.

Теперь высокий показатель отказов обычно свидетельствует о том, что ваш сайт плохо удерживает посетителей, но разве это плохо? Ответ в значительной степени зависит от того, каковы цели вашего веб-сайта и как удержать пользователей, как вы достигаете этих целей.

Причины улучшения показателей отказов

Независимо от того, есть ли у вас блог или веб-сайт электронной коммерции, вы захотите, чтобы контент вашего сайта побуждал посетителей выполнять действия, соответствующие целям вашего сайта.

Личный блог:

• Ваши цели: повысить узнаваемость бренда в Интернете и побудить читателей просматривать больше страниц.
• Ваши KPI (цели сайта): увеличить количество просмотров страниц. Снижение показателя отказов на ключевых страницах поможет достичь этого.

Сайт электронной коммерции:

• Ваши цели: держать пользователей просматривающими, пока они не превратятся в клиентов или не свяжутся с вами.
• Ваши KPI (цели сайта): улучшите показатель отказов на целевых страницах с большим трафиком, это, вероятно, приведет к увеличению количества просмотров страниц и, в свою очередь, к увеличению конверсий.

Независимо от того, какой у вас есть, ваша задача сейчас ответить на этот вопрос:

Каковы цели вашего сайта и как вы измеряете успех (KPI)?

Где улучшить показатели отказов?

В инсоляции показатель отказов может вводить в заблуждение. Они должны рассматриваться наряду с другими показателями, чтобы получить полную картину того, как ваш сайт соответствует целям, которые вы для него ставите.

В некоторых ситуациях высокий показатель отказов не является плохим, потому что ваши пользователи могли выполнить действие, которое вы хотели, чтобы они на этой отдельной странице. Возможно, они нажали на ссылку партнерского продукта или позвонили в ваше помещение.

На вашем сайте также есть страницы с более высоким «естественным показателем отказов». К ним относятся страница «Контакты» и страница «Где нас найти». Высокие показатели отказов для них совершенно нормально.

Больше домашней работы:

Какие другие показатели вы должны посмотреть, чтобы лучше оценить качество ваших высоких показателей отказов?

Теперь, когда мы знаем, что такое показатель отказов, давайте поищем ваши данные об уровне отказов.

1. Войдите в профиль Google Analytics для своего веб-сайта.
2. Нажмите Поведение, затем Контент сайта, затем Целевые страницы.
3. Выберите органический трафик
4. Сортировать метрики сеансов по возрастанию

Сейчас у нас еще мало постов в блоге в Mash, но одна из лучших постов в этом месяце, которая привлекает больше внимания: Что в действительности означают партнеры Google? ». Он также имеет средний показатель отказов 77,78% - то, что мы постараемся понять и улучшить.

Усилитель скорости отскока двухступенчатый

Если снижение показателя отказов является частью целей вашего веб-сайта, существует простой двухэтапный способ начать это сразу:

1. Диагноз отказов
2. Контрольный список улучшения показателя отказов

Инструменты, которые вам понадобятся:

• Google Analytics: мы будем следить за органическим трафиком, показателями отказов и средней продолжительностью сеанса на целевую страницу.
• SEMRush (или любые другие инструменты анализа рейтинга): мы будем искать органические ключевые слова, по которым ранжируется URL.
• Readtime (или любой другой подобный инструмент): мы будем использовать это для вычисления времени, которое требуется для чтения или просмотра текста.

Шаг 1: Диагностика отказов

Обычно посетители отклоняются от веб-страницы по следующим причинам:

• Они не нашли информацию, которую искали
• Они нашли то, что искали, и остались довольны
• Техническая проблема, такая как медленная загрузка страницы, изгнала их
• Их не поощряли продолжать просматривать или выполнять определенные действия
• Их раздражала особенность страницы, например всплывающая реклама.

Хорошей новостью является то, что есть способы улучшить текущий показатель отказов. Эта блок-схема поможет вам определить, следует ли вам сосредоточиться на обновлении содержимого страницы, повышении вовлеченности пользователей или улучшении технических элементов для повышения показателя отказов страницы.

Что делать, если средняя продолжительность сеанса превышает предполагаемое время чтения?

Посмотрите на Av. Сессия Продолжительность URL страницы, на которой вы хотите улучшить показатель отказов. Затем посетите Readtime и вставьте основной текст этой страницы в поле. Используйте секундомер Readtime, чтобы увидеть, сколько времени потребуется пользователю, чтобы просмотреть / отсканировать текст на странице.

Средняя продолжительность сеанса больше, чем время чтения?

• Если да - поздравляю!
• Если нет, вам, возможно, придется переделать ваше вступление, чтобы немного лучше привлечь читателей или присмотреться к техническим элементам, таким как загрузка страницы.

Например, мне понадобилось 1 минута и 27 секунд, чтобы просмотреть «Что в действительности означают партнеры Google?» и Av. Продолжительность сеанса в Google Analytics составляет 42 секунды. Это означает, что большинство людей не читают контент до конца, потому что они нашли информацию, которую искали в начале ... или им стало скучно.

Имеет ли место URL страницы для релевантных ключевых слов?

Вставьте URL-адрес своей страницы в AWRCloud и посмотрите на обычные ключевые слова, по которым относится ваш URL-адрес страницы. Ваш пост в блоге / URL страницы ранжируются по релевантным ключевым словам?

• Если да - поздравляю.
• Если нет - это может означать, что вы должны переработать свою тему и обновить содержимое на странице.

Например, URL нашей страницы не ранжируется по кучам ключевых слов, но все они имеют отношение к содержанию страницы, поэтому справедливо сказать, что сообщение в блоге отвечает на запросы большинства пользователей.

Шаг 2: Контрольный список улучшения показателя отказов

Увеличение вовлеченности пользователей:

• У вас есть комментарии включены?
• У вас есть социальные возможности?
• У вас есть соответствующие сообщения в блоге внизу вашей страницы?
• У вас есть призывы к действиям на странице?

Улучшить технические элементы:

• У вас есть панировочные сухари на странице?
• Ваша страница загружается быстро?
• Вы избегаете всплывающей рекламы или всплывающих окон?
• У вас есть ссылки на полезные внутренние страницы?
• Открываются ли ссылки на внешние сайты в другой вкладке или окне браузера?
• У вас есть панель поиска на странице?
• Если ваш контент длинный, структурирован и содержит текстовые ссылки?
• Есть ли вверху оглавление или содержание структурировано во вкладках?
• Если меню бургера на вашем мобильном сайте работает?

Обновить содержимое:

• Можно ли добавить ваш контент в окно быстрого ответа Google?
• Ваш контент отвечает хотя бы на один вопрос из списка "Люди также спрашивают" Google?
• Есть ли способ получить расширенные фрагменты для URL вашей страницы?
• Вы просматривали свой внутренний отчет по поисковым запросам в Google Analytics для URL этой страницы?
• Ваш контент ссылается на полезные внутренние страницы?
• У вас есть призывы к действию на странице?
• Ваш контент достаточно визуален?
• Ваш контент достаточно читабелен?
• Ваш контент резонирует с вашей аудиторией?

Как менеджер по маркетингу Mash Media, я ваш эксперт по вопросам проведения долгосрочных стратегических кампаний в агентстве цифрового маркетинга, которые добиваются отличных результатов. Зачем? Потому что Мэш действительно ориентирован на клиента.