✓ SEO Советы: делай или не делай, но не пытайся ⭐⭐⭐⭐⭐

1. 4 SEO-совета мы услышали на IV Совещании агентств
2. # 1 Узнайте, как работает Google
3. # 2 Беспокойство по поводу индексации вашего сайта
4. # 3 Стремитесь к твердой архитектуре
5. # 4 Сосредоточьтесь на содержании и забудьте ключевые слова (и почти ссылки тоже)
6. Еще 7 SEO-советов, которые я бы дал вам на первых шагах
7. # 5 Зарегистрируйтесь сейчас в Google Search Console и Google Analytics
8. # 6 Побалуйте своих пользователей. У вас будет время поговорить с Google
9. # 7 Забудьте о позициях. Вы заботитесь о конверсиях
10. # 8 Отвечать на потребности ваших пользователей
11. # 9 Пожалуйста: не оставляйте это
12. # 10 SEO не умер: он более общителен, чем вы думали
13. # 11 Если вы все сделаете правильно, у вас будут ссылки (качество)
14. # 12 Определите свой метод работы (и соблюдайте его)

Несколько дней назад в Ensalza нас пригласили на встречу маркетинговых агентств, которую Aula CM School в Мадриде организовывает уже 4 года. Кроме того, мне посчастливилось представлять наше агентство за одним из организованных дискуссионных столов , рассказывать о SEO-рекомендациях , позиционировании в поисковых системах и будущем Google.

Если что-то у меня есть, так это то, что SEO не входит в мою специальность. И даже меньше, если я рассмотрю монстров, которые сопровождали меня за столом. Несмотря на это, мы верили, что наше видение также агентство веб-разработки мог бы привнести другую точку в разговор. То, что они уже 11 лет держатся за г-на Гугла и что-то всегда остается с вами.

До сегодняшнего дня, как я утверждал в дебатах, SEO следует считать фундаментальной частью практически любого серьезного среднего проекта в Интернете с самого начала. Не имеет смысла, хотя и продолжает происходить (и много), что стратегия SEO планируется после веб-разработки, поскольку во многих случаях это исправляет многие ошибки, которые исходят из базы.

Я придерживаюсь своего мнения, что любая часть веб-разработки (от аналитика до программиста, через веб-дизайнера или редактора контента) должна иметь минимальное представление о SEO . Мы не говорим о том, чтобы быть экспертами в этой области, просто быть способными справляться с собой с помощью базового словарного запаса и не совершать сумасшедших вещей, которые могут привести к штрафам Google.

И, поскольку я очень сумасшедший, после того , как я не являюсь SEO-специалистом, который идет на дебаты по SEO ... Я иду и создаю статью о том же самом через несколько дней.

Этот пост основан на том, что было сказано за столом обсуждений, на том, что мы оставили без участия, на том, что было написано в Твиттере, и на некоторых разговорах, возникших после мероприятия.

Я мог бы назвать его «12 надежных SEO советов, чтобы быть первым в Google», но, как вы знаете, они нам здесь не нравятся безошибочные методы Давайте оставим это в небольшой группе советов, которые, я надеюсь, будут полезны тем, кто начинает с их сайта (или блога) и что они встряхивают, когда слышат о SEO.

Конечно, этот пост не для вас, если вы были в нем какое-то время или если вы являетесь асом SEO . В этом случае я благодарю вас за то, что вы зашли сюда, и я приглашаю вас также прочитать его и дать мне небольшую трость в комментариях, что никогда не повредит 😉

Все это говорит, давайте перейдем к беспорядку

4 SEO-совета мы услышали на IV Совещании агентств

Изображение дискуссионного стола от AulaCM

Следуя порядку, который вы видите на фотографии (и подскакивая ко мне, я второй слева), за столом обсуждения меня сопровождали Луис Виллануева (@ Lu1sma), Антонио Лопес (@ElblogdelSEO), Исма Варела (@IsmaVarela) и Вилла Хуана Гонсалеса (@SEOstratega). Одним словом, хорошая группа экспертов SEO (+ 1 сервер) из лучших в стране.

После того, как мы подобрали то, что было слышно за столом обсуждения, я думаю, что мы могли бы прояснить эти 4 совета по SEO, с которыми мы все согласились.

# 1 Узнайте, как работает Google

Если вы не хотите, чтобы ваша голова взорвалась, прочитав 3000 методик и 500 SEO-блогов, которые вы найдете в Google, вам лучше начать с самого начала, взорвав руководства по передовому опыту, которые Google предоставляет в ваше распоряжение ,

Оттуда, если вы хотите углубиться в SEO, вы можете начать экспериментировать с вашими собственными методами (глаза, эксперименты с газировкой, никогда не рискуйте своим главным сайтом! ).

После того, как вы уже пару раз испачкали руки, теперь вы можете следить за приемами, которые комментируют другие. Обсуждайте, обсуждайте, тестируйте и анализируйте.

Каждый SEO-проект - это мир , и если вы принимаете за абсолютные истины все, что вы там читаете ... вы можете испытывать неприязнь.

# 2 Беспокойство по поводу индексации вашего сайта

Если есть что-то, о чем вы должны беспокоиться с самого начала, то это чтобы Google узнал вас.

С точки зрения SEO хождения по дому, сайт индексируется, когда Google это знает и сохраняет его в своем индексе результатов .

Как ты это получил? Тогда я расскажу вам немного больше, но вы должны прочитать о Google Search Console . И если у вас есть немного времени, я рекомендую вам это руководство Рубен Алонсо на все это.

# 3 Стремитесь к твердой архитектуре

Это была одна из общих точек дискуссии. Потратьте столько времени, сколько необходимо для определения логической структуры вашей веб-страницы . Сделайте так, чтобы ваши пользователи чувствовали себя комфортно, и у вашего контента есть критерий.

Не будьте как Гомер, не провоцируйте вечные навигационные процессы, не создавайте путаницу с вашим контентом или скрывайте самый релевантный контент.

Если ваши пользователи довольны вашим контентом, Google тоже будет счастлив.

# 4 Сосредоточьтесь на содержании и забудьте ключевые слова (и почти ссылки тоже)

Это один из моментов, который вызвал наибольшую полемику, особенно когда речь идет об определении, что такое хороший контент и как его достичь.

Если мы пришли к выводу, то, без сомнения, лучший контент - это не самый длинный контент, а тот, который дает наибольшую ценность для пользователя.

На самом деле, в 2017 году SEO много раз не писал ключевые слова. Наконец мы отходим от этого. SEO должен предоставлять релевантный контент, знать, что нужно вашему пользователю, и направлять вас, чтобы получить его с собой. И, кроме того, делать все максимально естественным путем.

Давай, я тебе еще раз скажу: если пользователь счастлив, Google тоже должен быть счастлив .

Еще 7 SEO-советов, которые я бы дал вам на первых шагах

Если первые 4 совета по SEO мало что знали , я расскажу вам кое-что о позиционировании в Google.

# 5 Зарегистрируйтесь сейчас в Google Search Console и Google Analytics

Если у вас есть веб-сайт или блог, и у вас нет учетной записи в Консоль поиска и Google Analytics Войдите в свой список дел.

Из всех инструментов, с которыми может справиться SEO, те, с которых вы начинаете, являются двумя, которые лучше всего подходят для вас.

Во-первых, консоль поиска (ранее известная как инструменты для веб-мастеров) помогает понять, как Google видит ваш сайт , обнаруживать проблемы с индексацией, отправлять карты сайта или просматривать основные ссылки, которые указывают на вашу веб-страницу. Отсюда вы также можете, например, определить, на каком языке вы говорите или предпочитаете, чтобы Google индексировал ваш сайт с или без www.

Второй, Google Analytics , предоставит вам множество инструментов веб-аналитики, чтобы узнать, как пользователи попадают на вашу веб-страницу и как они ведут себя, когда они находятся внутри.

# 6 Побалуйте своих пользователей. У вас будет время поговорить с Google

Первое правило, которое нужно улучшить в Google, - это удерживать пользователей и реагировать на их потребности. Да, Google очень ценит, что ваша веб-страница загружается очень быстро, что у вас много ссылок, указывающих на ваш сайт, и что ваш код очень чистый; но если пользователи заходят на вашу страницу и снова запускают поисковую систему для получения следующего результата ... вы делаете это, но хорошо .

Ваша веб-страница всегда должна отвечать трем основным принципам:

• Пользователь находит то, что он ожидал: если мы привлекли посетителя из результатов Google, мы заработали его с хорошей копией в наших заголовках и описаниях. У вас уже есть это на вашем сайте, поэтому не делайте ошибку, показывая контент, который не выполняет ваше обещание.
• Пользователь может комфортно перемещаться по Интернету: после того, как вы израсходовали свой контент, вы должны поощрять его к продолжению просмотра. Возможно, вы захотите сделать следующий шаг в своей воронке конверсии, продолжать читать больше контента или просто оставить комментарий в сообщении. Как бы то ни было, всегда веду вас к своей цели.
• Вы концентрируете внимание каждой страницы на одной теме: у нас есть мозг, подготовленный к мелким деталям и конкретным идеям. Если мы можем, мы пытаемся сгруппировать понятия в пакеты максимум из 3 вещей. Сделайте это проще для ваших посетителей: каждая из страниц вашего сайта (или блога) должна быть посвящена одной теме. Это, в дополнение к тому, что мы помогаем нашим посетителям реагировать на их насущные потребности, поможет Google лучше каталогизировать ваш контент и учитывать вашу тему, о которой вы говорили.

# 7 Забудьте о позициях. Вы заботитесь о конверсиях

Когда приходит клиент с фразой «Я хочу появиться первым в Google» , я обычно начинаю холодные поты на спине.

Я помню разговор с клиентом, который хотел интернет-магазин и рассказал нам нечто подобное. В какой-то момент мой партнер Дэвид прервал свой аргумент, чтобы сказать:

Вы не хотите идти первым в Google; Вы хотите продать!

Оттуда мы воспринимаем эту фразу почти как команду в Ensalza, потому что она прекрасно показывает, как мы понимаем SEO в агентстве .

Да, выйти в Google первым - это круто и немного наполняет ваше эго, но ... это была ваша конечная цель? Собираетесь ли вы получать зарплату Nescafé за то, что попали в ТОП-3?

Нет, на самом деле то, над чем вы должны работать, - это быть в лучшем положении для достижения цели вашего сайта . SEO позиции и работа - еще один инструмент (например, социальные сети или копирайтинг) для достижения этой цели.

Прежде чем беспокоиться о том, какую позицию вы занимаете (в другой день, когда мы говорили об относительной позиции сегодня), вам необходимо определить четкую стратегию цели вашего сайта :

• Что вы хотите, чтобы пользователь делал?
• Как вы хотите, чтобы я это сделал?
• Какие шаги должны следовать, чтобы получить его.
• Какое ценное предложение вы принесете, чтобы выбрать вас.

# 8 Отвечать на потребности ваших пользователей

Да, мы говорили о том, чтобы забыть позиции, а также ключевые слова; но когда дело доходит до установления фокуса на нашем контенте, мы должны знать, в какой момент мы собираемся захватить пользователя.

То же удивляет вас, но поиски не проводятся без рифмы или причины. Каждый поиск пользователя отвечает определенной потребности и это может быть каталогизировано в соответствии с его природой (в основном информативный или транзакционный, хотя есть и другие подтипы).

Ваша задача при определении этой карты, которая будет продолжаться до тех пор, пока конверсия не удовлетворит ее наилучшим образом.

Отвечать пользователю в соответствии с фазой, в которой он находится

Не пытайтесь продавать агрессивно пользователю, который начинает исследовать или запутывать, кого вы уже убедили купить.

Я расскажу вам два примера одного и того же бизнеса. Представьте, что у вас есть магазин кроссовок (примеры SEO всегда хороши в этом секторе), и пользователи приходят к вам через эти два поиска. Какой контент будет для них лучшим?

• Что такое бег по тропе?
  1. Руководство по основным принципам бега по тропе.
  2. Категория вашего интернет-магазина, с кроссовками Trail и наиболее профессиональными моделями в качестве основных моментов.
• Купить обувь XJ23
  1. Модель карты XJ23, с мнением других покупателей и быстрой покупки
  2. Сравнение 25 лучших моделей беговых кроссовок на 2017 год

Хорошо, я привел пример слишком очевидный, и вы также выбрали вариант А, но это всего лишь пример, чтобы увидеть важность знания того, где находится пользователь во время предложения вашего контента.

# 9 Пожалуйста: не оставляйте это

На самом деле, я думаю, что это самый важный момент, если вы начинаете в SEO.

Изучаете ли вы SEO для веб-сайта вашего МСП или начинаете возиться с вашим новым блогом ... не путайте его.

Что вы имеете в виду, не сказать? Ну, просто не создавайте чудесных формул или средневолосых гуру, которые гарантируют вам позиции в Google на 2 реала, 1 курицу или 3 шоколадных монеты.

Не обманывайте себя: волшебной палочки SEO не существует.

В SEO, как и в любом другом секторе мира, никто ничего не отдает. А найм плохого SEO или следование сомнительной этике может нанести непоправимый ущерб вашему проекту .

Штраф от Google может быть катастрофическим. Изображение Нил Патель

Прежде чем сомневаться, оставайтесь на месте, продолжайте делать все правильно и подумайте о том, чтобы нанять кого-то, чтобы улучшить SEO (или результаты вашего сайта, на самом деле), когда вы захотите улучшить, и вы можете взять на себя такие расходы, как инвестиции в ваш проект.

# 10 SEO не умер: он более общителен, чем вы думали

Я признаю: если бы я не поместил « SEO умер » в статью о позиционировании, я бы никогда не был счастлив. В течение многих лет мы постоянно слушали эту песню в этом секторе. И почти легче узнать чей-то опыт в онлайн-маркетинге, если вы спросите его, сколько раз он видел умирающего / реанимирующего SEO, чем если бы вы спросили его, когда он начал это делать .

Для меня реальность совсем другая. Умирают профессионалы, которые не понимают, зачем использовать SEO (те, кто занимает позиции вместо конверсий) и те практики, которые больше думают о Google, чем о пользователях .

Где барьер между SEO и остальным онлайн-маркетингом?

Не вызывает сомнений то, что с каждым годом сложнее каталогизировать, где заканчивается SEO и начинается следующий этап маркетинга . До сегодняшнего дня я не рассматриваю проект SEO без стратегии контент-маркетинга или хотя бы небольшой кампании SEM в Google Adwords или Социальная реклама ,

SEO - это просто еще один инструмент для достижения конечной цели: продавать больше (или конвертировать больше, как бы вы это ни называли).

# 11 Если вы все сделаете правильно, у вас будут ссылки (качество)

Мы все знаем, что ссылки, которые указывают на ваш сайт, по-прежнему имеют очень важное значение для Google. Но от того, чтобы сфокусировать вашу стратегию на получении все большего количества обратных ссылок, не задумываясь об архитектуре вашего сайта и предлагаемом вами контенте, это абсолютная чушь.

В дебатах AulaCM Исмаэль прокомментировал вещь, имеющую большой смысл для стратегии SEO МСП:

Работа по получению обратных ссылок должна быть частью отдела коммуникаций и социальных сетей, а не самого SEO.

Потому что, если вы предлагаете соответствующий контент и создаете правильное взаимодействие, ссылки будут поступать (почти) в одиночку.

# 12 Определите свой метод работы (и соблюдайте его)

Если, несмотря на все это, вы все еще хотите продолжать оказывать поддержку SEO, вам должно быть ясно, что это вопрос измерения, измерения, измерения и повторного измерения .

И чтобы добиться лучших результатов и чтобы эти советы по SEO помогли вам , вы должны принять их в свою маркетинговую онлайн-стратегию и часто отслеживать ее.

Наш идеальный метод работы (тот, который мы применяем в наших проектах), можно резюмировать следующим образом:

1. Определить метрики: оценить успешность действия.
2. Реализуйте улучшения : не сходя с ума от тысячи изменений удара
3. Мера воздействия
4. Создаем новые улучшения
5. Определите приоритетность улучшений: определите, какие из них, по вашему мнению, принесут вам наилучшие результаты при меньших усилиях
6. Начните снова .

Вы попали сюда с тяги? Поздравляю! Потому что я думаю, что я пропустил длину этого поста. Поэтому я был бы очень признателен, если бы вы оставили мне комментарий со своими впечатлениями и / или объяснениями по поводу всего этого 😉

И, наконец, я оставляю плейлист с 3 видео от самого Google о SEO-советах и ​​о том, как не сойти с ума с первых шагов.