Стратегии в LinkedIn Ads: как их использовать и анализ эффективности

1. Возможности LinkedIn Ads
2. Объявления LinkedIn, которые влияют на новых пользователей:
3. Реклама LinkedIn, которая влияет на персонализированную аудиторию:
4. Рекламная стратегия LinkedIn: форматы и производительность
5. Спонсированный контент:
6. Продвигаемые сообщения:
7. Текстовые объявления:
8. Показать рекламу:
9. Динамическая реклама:
10. Как использовать LinkedIn Ads?
11. 1. Реализация этикеток
12. 2. Создание кампании
13. 3. Создание рекламы
14. 4. Измерение и оптимизация

В последние годы LinkedIn стала социальной сетью в мире бизнеса и рабочим инструментом, который позволяет устанавливать связи и связываться с профессионалами из разных секторов и сфер бизнеса. В настоящее время, по данным самой платформы, в ней зарегистрировано 546 миллионов профессионалов, и она является платформой номер один в области генерации потенциальных клиентов, но знаете ли вы стратегии и возможности рекламной кампании в LinkedIn Реклама для вашего бизнеса ?

Возможности LinkedIn Ads

LinkedIn Ads предлагает широкий спектр решений как на уровне сегментации, так и на уровне типологии рекламы, чтобы воздействовать на вашу целевую аудиторию наиболее эффективным и / или убедительным образом.

Эта же платформа позволяет вам выбрать способ оплаты за показ своих объявлений:

• Цена за клик (CPC). Вы будете платить, когда люди нажимают на ваше объявление. Это решение рекомендуется, когда мы хотим отправить трафик на наш сайт и / или привлечь потенциальных клиентов.
• Цена за тысячу показов (CPM). Вы будете платить, когда люди увидят ваше объявление. Рекомендуемое решение в том случае, если наша кампания нацелена на максимальное количество пользователей.
• Стоимость доставки (CPS): оплата за доставку Почтовые сообщения повышен.

Что касается возможностей сегментации LinkedIn Ads , у нее есть широкий спектр возможностей, которые мы можем разделить на две большие группы:

Объявления LinkedIn, которые влияют на новых пользователей:

В этой стратегии LinkedIn Ads речь идет о влиянии на новых пользователей с помощью возможностей сегментации, предлагаемых платформой:

Мы можем скрестить разные методы сегментации друг с другом и / или исключить другие, чтобы максимально сосредоточиться на публике, на которую мы хотим повлиять. В этом смысле мы должны знать, что ставка, за которую мы будем конкурировать с другими рекламодателями, будет варьироваться в зависимости от выбранной нами сегментации для кампании.

Реклама LinkedIn, которая влияет на персонализированную аудиторию:

С помощью этой опции мы можем создавать объявления в LinkedIn для целевой аудитории на основе страниц, которые они посетили на вашем сайте, а также исключать эти аудитории для создания эффективных кампаний ремаркетинга. Для этого реализация Insight Tag ,

Кроме того, существует также возможность сегментирования списка контактов путем загрузки информации на платформу через файл .CSV или путем интеграции с любой из платформ управления взаимоотношениями с клиентами.

Рекламная стратегия LinkedIn: форматы и производительность

Существует несколько форматов рекламы для рекламы на платформе в зависимости от вашей целевой аудитории. Далее мы рассмотрим их все и объясним, какой вариант лучше всего подходит в каждом случае:

Спонсированный контент:

Этот тип рекламы в LinkedIn предназначен для продвижения нашего контента путем показа рекламы пользователям в ленте новостей платформы . Мы можем воздействовать на пользователей через компьютер или мобильные устройства.

Рекомендуется в том случае, если мы хотим донести наш контент до определенной целевой аудитории. Это были бы объявления, более ориентированные на достижение целей, хотя вы также можете использовать их вместе с Lead Gen Forms в целях конверсии.

Продвигаемые сообщения:

С помощью этого типа рекламы вы можете отправлять персонализированные сообщения вашей аудитории через ваш почтовый ящик как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.

Это тип более персонализированных сообщений, направленных на цели конверсии и активизации старых перспектив. В этом случае мы также можем объединить их с Lead Gen Forms ,

Текстовые объявления:

Это реклама, направленная на получение качественного трафика на ваш сайт и потенциальных клиентов. В данном случае это реклама, которая влияет на пользователей только на компьютерах.

В правом столбце:

и в баре выше:

Показать рекламу:

Вы можете воздействовать на свою аудиторию через свою платформу для программных покупок с высокой видимостью рекламы в правом столбце.

Это способ привлечь высококвалифицированный трафик на ваш сайт при достижении поставленных целей.

Динамическая реклама:

С помощью этого решения вы можете запускать кампании быстро и очень индивидуально для своей аудитории, так как это настраиваемые рекламные объявления, основанные на информации о целевых профилях пользователей. На данный момент этот вариант доступен только через отдел продаж LinkedIn Ads.

Вы достигнете большей вовлеченности пользователя в свои объявления, увеличивая трафик на ваш сайт и генерируя потенциальных клиентов через LinkedIn.

Как использовать LinkedIn Ads?

Как вы уже видели, LinkedIn стала довольно сложной платформой с точки зрения типологий и сегментации рекламы. Наконец, в этой статье мы рассмотрим шаги, как использовать LinkedIn Ads:

1. Реализация этикеток

Прежде чем приступить к работе с любой кампанией, мы рекомендуем тщательно отслеживать отслеживание конверсий, чтобы иметь возможность правильно оценивать результаты и принимать правильные решения.

Для этого мы должны сначала внедрить тег Insight на всех страницах нашего сайта. Как только это будет сделано, мы приступим к созданию конверсионных действий, таких как отправка формы, которую мы позже должны будем связать с кампаниями, в которых мы хотим следить.

2. Создание кампании

Как только теги конверсии будут внедрены на нашем веб-сайте, мы приступим к созданию нашей кампании в LinkedIn. Для этого мы будем выбирать между различными вариантами сегментации, которые мы обсуждали в этой статье, и типом рекламной кампании, которую мы хотим.

3. Создание рекламы

После внедрения тегов отслеживания конверсий и создания нашей кампании на основе выбранной сегментации и типологии кампании мы приступим к созданию объявлений. В этом разделе мы рекомендуем создать несколько объявлений с разными текстами или сообщениями, чтобы впоследствии оценить их эффективность.

4. Измерение и оптимизация

После запуска кампании и оставления разумного времени для сбора достаточного количества данных, чтобы сделать надежные выводы, мы приступим к оптимизации кампании на основе данных об эффективности, исключая определенные аудитории, улучшая рекламу, корректируя ставки и т. Д.

Теперь ваша очередь ... Вы когда-нибудь работали с LinkedIn Ads? У вас есть сомнения по поводу производительности и / или предлагаемых возможностей? Можете ли вы придумать больше стратегий для LinkedIn?

Если вы хотите получить больше информации о вышеупомянутых пунктах или хотите, чтобы мы помогли вам Рекламная кампания LinkedIn , Не стесняйтесь обращаться к нам!