SEO | Wishpond

1. Что это значит для вашего малого бизнеса ...
2. Контрольный список SEO сайта
3. Почему вы не должны вести блог
4. Местное SEO для малого бизнеса
5. Блог малого бизнеса SEO
6. Контрольный список SEO блога малого бизнеса:

Сложность написания цифрового руководства по маркетингу для малого бизнеса заключается в том, что каждый из вас, кто читает это, занимается маркетингом другого бизнеса.

Некоторые из вас, возможно, открывают кафе и хотят знать, как лучше всего привлечь людей к двери.

Другие будут четвертыми в технологическом стартапе, работая 60 часов в неделю, чтобы выбраться из этого холодного лофта, за который заплатили родители вашего основателя.

Не все из вас должны инвестировать в SEO. Не все из вас должны вести блог. И не все из вас - местные бизнесмены, которые хотят привлечь людей в свой кирпичик.

Но я все же постараюсь дать вам какую-то ценность.

Прежде всего, что я имею в виду, когда говорю SEO?

SEO является ценной вещью для любого бизнеса с веб-сайтом. Никто не убегает.

Поисковая оптимизация - это набор стратегий, которые повышают вероятность того, что ваш сайт будет отображаться в результатах поиска Google, когда кто-то вводит вопрос или поисковый запрос, связанный с вашей компанией.

Когда я набираю в Google «Купить кожу мотоцикла», первым результатом является реклама. Но я, как и многие поисковики, либо активировал плагин Ablocker, либо не нажимал на рекламу в принципе. Не пойми меня неправильно, не менее 10% людей в любом случае, нажмите на результат объявления Google, но это дает 90% кликеров для получения обычных результатов.

И эти органические результаты определяются поисковой оптимизацией.

В приведенном выше примере кожа Doc получит больше кликов, чем EatSleepRIDE. А они, в свою очередь, получат больше кликов, чем LeatherUp.

Большинство кликеров, тем не менее, будут участвовать в перекатах Ист-Сайда.

Моз проанализировал 200 человек нажали на результаты поиска «адвокат по травмам»:

Что это значит для вашего малого бизнеса ...

Если вы ориентированы на локальный бизнес, у вас есть несколько вариантов:

• Платите, чтобы получить 19% кликов, надежно, с AdWords. Но сколько вы платите?
• Используйте лучшие методы SEO для получения местных результатов.
• Используйте лучшие практики SEO, чтобы получить лучшие органические результаты.

Если вы не являетесь местным предприятием малого бизнеса, у вас есть несколько вариантов:

• Платите, чтобы получить 19% кликов, надежно, с AdWords. Но если серьезно, сколько вы платите?
• Используйте лучшие практики SEO, чтобы получить лучшие органические результаты.

Как для локальных малых предприятий, так и для международных или чисто цифровых предприятий ваш сайт должен быть оптимизирован, как правило, для поиска.

Контрольный список SEO сайта

• Я отправил свой сайт в соответствующие каталоги , перечислил его на сайтах закладок и создал профили в социальных сетях. Думайте об этом как об увеличении громкости голоса вашего сайта.
• Я отправил HTML- карту моего сайта и карту сайта XML. Узнайте больше о тех Вот ,
• Я оптимизировал свой сайт для мобильных посетителей. Я проверил свой сайт в «Отчете об удобстве использования мобильных устройств» в разделе «Поисковый трафик» консоли поиска Google.
• Я убедился, что на моем сайте есть AMP: Accelerated Mobile Pages - это проект с открытым исходным кодом, который быстро загружает веб-страницы для мобильных пользователей. Вероятно, ваша CMS (WordPress, Blogspot, Ghost и т. Д.) Уже встроена в их платформы, но все равно проверьте.
• Я расставил приоритеты по метатегам страницы : заголовок, описание, ключевые слова. Это часто то, что отображается в результатах поиска Google, и, вероятно, это то, что видят поисковики.
• На моих страницах есть ключевые слова, соответствующие ключевым словам. Эти теги имеют длину менее 70 символов и не обрезаются на странице результатов поисковой системы (SERP).
• На моих страницах есть теги с описанием ключевых слов . Эти теги содержат менее 156 символов, включая пробелы. Это мелкий шрифт, который отображается под результатом поиска, поэтому я сделал его привлекательным.
• На моих страницах есть ключевые заголовки. Google видит ваши заголовки как то, о чем ваши страницы. Используйте теги «h1» в качестве заголовков и теги «h2» в качестве подзаголовков.
• Изображения на моем сайте помечены alt и оптимизированы для скорости загрузки.
• Я добавил разметку структурированных данных на свои страницы. Это такие вещи, как микроформатирование, микроданные и (что наиболее важно) схема. Брюс Клэй имеет хороший гид к этому.
• URL моего сайта используют тире вместо подчеркивания (просто используйте его. Если вам действительно важно, почему, вот статья от Мэтта Каттса от Google.)
• На моем сайте указаны мой номер телефона и адрес
• Мой сайт включает отзывы с целевыми ключевыми словами. Google может сканировать отзывы (на основе форматирования, а также ярлыков). Это показатель легитимности, а также отлично подходит для посетителей вашего сайта.
• Мой сайт имеет страницу с заявлением о конфиденциальности. Заявление о конфиденциальности рассматривается Google и Bing как показатель «достоверности». Убедитесь, что страница помечена четко.
• Я буду постоянно проверять свой сервер на наличие ошибок. Чем больше у вас 404, 301 и т. Д., Тем менее «надежным» будет выглядеть ваш сайт. Проверять, выписываться Отчеты об ошибках сканирования веб-мастеров Google чтобы увидеть, как работает ваш сайт.

• Я оптимизировал скорость и производительность своего сайта и удалил все оставшиеся проблемы. Инструменты как Pingdom могу помочь с этим.

Для руководства по SEO, проверьте этот PDF из Руководство по поисковой оптимизации Google

Однако, как только это будет сделано, мы должны определить, будет ли SEO для блога законным использованием времени вашего бизнеса ...

Почему вы не должны вести блог

• Целевой рынок вашего бизнеса не должен быть информирован обо всем, что связано с вашими продуктами или услугами
  • Ex. Химчистка Бизнес
• Целевые ключевые слова вашего бизнеса полностью принадлежат крупному конкуренту
  • Ex. Интернет-энциклопедия
• Ваш бизнес полностью зависит от исходящих продаж
• Ваш бизнес может легко обеспечить надежную и положительную рентабельность инвестиций от платной рекламы
  • Ex. Любой бизнес с высокой рентабельностью, но низкой ценой за клик
• Ваша маркетинговая команда настолько мала, что инвестирование в блог не будет эффективным использованием ресурсов
  • Ex. Малый бизнес по продаже чехлов для мобильных телефонов Fairtrade Bamboo

Что делать вместо:

• Конференции, встречи
• Совместные маркетинговые кампании (рекламные акции, вебинары, подкасты и т. Д.)
• Выступление
• Распространение влияния
• Реклама (см. Наш справочник по малому бизнесу для объявлений Google Adwords и Facebook)
• Исходящий маркетинг - холодные звонки / холодная рассылка купленных клиентов
• Локальная, не цифровая реклама
• PR

Но даже если блог не является лучшим использованием времени вашей маркетинговой команды, это не значит, что вы можете полностью игнорировать SEO. Вы все еще должны появиться первыми, когда кто-то в вашем районе вводит «кафе рядом со мной» в Google.

Давайте углубимся в оптимизацию вашего сайта для локального SEO… (и если вы не местный бизнес, нажмите здесь, чтобы перейти к пошаговому пошаговому руководству по SEO для блога)

Местное SEO для малого бизнеса

Результаты локального поиска Google основаны на трех факторах:

• Актуальность
• Расстояние
• протуберанец

Думайте об алгоритме поиска Google (безумно сложная вещь, которую невозможно полностью понять) как об аттестате SAT. Они берут ваши оценки по математике, английскому языку и естественным наукам и объединяют их, чтобы получить итоговую оценку, которая определяет, в каком университете вы поступаете.

Таким образом, с точки зрения SEO, Google решает, что «близость бизнеса к поисковику перевешивает его нехватку». Точно так же, если кто-то вводит очень конкретный термин и ваш бизнес точно совпадает, Google может перечислить вас первым, несмотря на то, что вы находитесь в соседнем городе.

Актуальность:

Релевантность определяется тем, насколько хорошо ваш список соответствует чьему-либо поиску. Точное соответствие определяется полнотой профиля вашего бизнеса GMB (Google My Business) и соответствием условиям поисковика.

Расстояние:

Если поисковик введет «Дантист в Хайленд-Парке, штат Луизиана», то предприятия с адресами в этом географическом местоположении будут отображаться раньше, чем компании, которые находятся дальше (если, конечно, в Игл-Роке или где-то еще есть супер-известный стоматолог)

Если поисковик не указывает местоположение в своем поиске, Google определит наиболее вероятное местоположение на основе IP-адреса этого пользователя и профиля Google.

протуберанец:

Известность немного сложнее, чем актуальность или расстояние.

Это относится к тому, насколько хорошо что-то известно в офлайн-мире. Статуя Свободы появится, когда кто-то наберет «Туристические места в Нью-Йорке» перед зданием Вулворт (хотя оба они крутые).

Что еще более важно, для малоизвестных компаний Prominence относится к тому, сколько информации Google имеет о вас. Это SEO вещи:

• Сколько людей связались с вашим сайтом? - Думайте о ссылках как о «голосах» в пользу вашего рейтинга бизнеса.
• Как долго ты здесь?
• Сколько контента на вашем сайте? - Если у вас много контента, Google воспринимает это как голос в вашей способности удовлетворить потребности поисковика.
• Люди хорошо вас рассмотрели? Хорошо ли вы оценивались в собственном инструменте рейтинга Google? Сколько у вас отзывов?

Источник : Google

Шаг 1: Организуйте свою локальную стратегию SEO

Посмотрите инфографику ниже, чтобы быстро взглянуть на лучшую стратегию поисковой оптимизации, основанную на вашем конкретном типе малого бизнеса:

Источник: Мос

Шаг 2. Правильный выбор профиля Google

Когда кто-то ищет ваш бизнес, то, что появляется, должно отвечать его потребностям. Google сделал это проще, позволив вашему малому бизнесу создать и настроить свою учетную запись: «Google My Business»

Как оптимизировать свой профиль «Google Мой бизнес»:

1. Введите полные данные
2. Проверьте свое местоположение (я)
3. Держите свои часы точными
4. Управляйте и отвечайте на отзывы
5. Добавить фотографии

Это вещи здравого смысла, но часто игнорируются.

Помни это, больше года назад Google перешагнул порог: « на мобильных устройствах происходит больше поисков Google, чем на компьютерах ».

И, когда вы разговариваете по телефону, результаты поиска не похожи на скриншот, который я показал выше. Вместо этого они выглядят так:

Что делает профиль GMB и Google Ad единственными вариантами. И клики не будут 50/50. Вы по-прежнему заставите большинство людей нажимать на органические результаты.

Надеюсь, теперь вы понимаете, как важно для местного малого бизнеса заполнить свой профиль GMB и поддерживать его в актуальном состоянии.

Шаг 3: Следуйте местному контрольному списку SEO для контента сайта

• У меня есть страница «Контакты» с указанием названия, адреса и номера телефона моей компании.
• Название, адрес и номер телефона моей компании содержатся поодиночке в элементе нижнего колонтитула (нижний колонтитул внизу всех страниц вашего сайта).
• Я добавил разметку схемы моих данных о местоположении. ( Вот объяснение этому).
• Мой номер телефона достаточно хорошо виден, чтобы его можно было нажимать в мобильных браузерах.
• На моем сайте есть отзывы и отзывы. Если у меня есть более одного местоположения, я использовал отзывы о местонахождении на страницах с указанием местоположения.
• Я постоянно обновляю свой сайт новым контентом - будь то изображения, блог, что угодно. Google вознаграждает «новизну» так же, как и первоначальное качество.
• Я использовал Альт-теги изображений на всех изображениях и видео моего сайта.

Чтобы увидеть немного более полный контрольный список SEO, посмотрите это руководство от Moz: Сопоставьте свой местный SEO с вашим типом бизнеса с местным контрольным списком SEO ,

Блог малого бизнеса SEO

Если, как и во многих малых предприятиях, блог является жизнеспособным способом повышения осведомленности и увеличения трафика, то ваш первый порт захода должен быть оптимизирован для поиска.

Цель ведения блога - не полагаться на социальные сети, синдикацию, форумы или рекламу для привлечения трафика.

SEO это как бизнес. Настоящий успех достигается зарабатыванием денег, пока вы спите. Вы хотите вести трафик, пока вы ничего не делаете. А это значит оптимизировать поиск.

Например, блог Wishpond генерирует около 80% посетителей с помощью «Google / Organic», что означает поиск. Это означает, что каждый месяц мы абсолютно ничего не делаем открыто, и в любом случае 80% нашего блогового трафика.

Но нам потребовалось некоторое время, чтобы добраться туда.

На самом деле, мы публикуем от 3 до 7 раз в неделю с 2013 года.

Это не значит, что вам нужно создавать такой (откровенно довольно экстремальный) объем контента, или где-то еще, пока у нас есть.

Но вам нужно создавать контент.

Несколько характеристик:

• 200 миллионов человек теперь используют блокираторы рекламы (Источник: CMI ). Это означает, что органическое ранжирование в результатах поиска становится все более ценным.
• Контент-маркетинг стоит на 62% меньше, чем традиционный маркетинг, и генерирует примерно в 3 раза больше потенциальных клиентов. (Источник: DemandMetric )
• Показатели конверсии почти в 6 раз выше для тех, кто принимает контент-маркетинг, чем для тех, кто не принимает (2,9% против 0,5%). (Источник: Абердин )
• 82% маркетологов, которые ведут блог, видят положительный возврат инвестиций от своего входящего маркетинга. (Источник: StateofInboundMarketing.com ). Я предполагаю, что остальные 18% не измеряют полностью.

Так что, если ведение блога является жизнеспособной возможностью для вашего бизнеса, я бы порекомендовал вам погрузиться в.

И, как только вы это сделаете, вот несколько стратегий, чтобы ваш блог получил рейтинг ...

Контрольный список SEO блога малого бизнеса:

• Я определил целевые ключевые слова своей компании (поисковые термины, для которых я хочу показывать) и начал создавать контент вокруг этих ключевых слов.
• Я разместил свои статьи в блогах на сайтах синдикации, связал их на форумах (growthhackers.com, inbound.org, reddit, quora и т. Д.) И в социальных сетях.
• Я публикую последовательно, поскольку Google поощряет URL-адреса, на которых есть новый контент.
• Я создаю обратные ссылки , обращаясь к другим компаниям с просьбой о включении в их сообщения, а также публикации гостей и синдикации.
• Я создаю внутренние ссылки на ключевые слова , добавляя ссылки на мои статьи из других моих статей (раздел «связанное чтение» в ваших статьях может помочь в этом).
• Я заполнил метатеги моего блога ,
• Я проверяю свои статьи на плотность ключевых слов, чтобы убедиться, что около 3% моих сообщений - это ключевые слова или фразы.
• Мой контент является оригинальным, никогда не размещается где-либо еще.
• Я включил ключевые заголовки теги в свои сообщения.
• Я включил изображения во все свои сообщения, и они были помечены.

Завершение

Надеемся, что эта статья дала вашему малому бизнесу лучшее представление о роли и важности поисковой оптимизации.

Это жизненно важная часть наличия веб-сайта, независимо от того, являетесь ли вы автосалоном в Нэшвилле или поставщиком программного обеспечения в Сиэтле.

Удачи!

Связанное Чтение: