В прошлую пятницу несколько членов команды Found SEO отправились в Брайтон на крупнейшую в Великобритании конференцию по поисковому маркетингу. BrightonSEO , Мы расстались в течение дня, чтобы присутствовать на различных сессиях, и собрались на набережной в конце дня, чтобы поделиться нашими любимыми разговорами и едой на день за некоторыми заслуженными пончиками.
Раймонд Олайби - младший технический руководитель SEO
Разговор Доминика Вудмана о согласовании намерений потребителей со страницами и шаблонами был лучшим докладом, на котором я присутствовал в течение дня. Даже если этот разговор был больше нацелен на оптимизацию на месте и, возможно, не на то, что я делаю изо дня в день ( Техническая SEO ) - Я полагаю, что практичность сессии была тем, что сделало это моим выдающимся разговором дня.
В первый раз в BrightonSEO я чувствовал, что, возможно, не хватает практических сессий, я искал что-то, что не только дало бы мне некоторое хорошее представление, но также дало мне ряд шагов, которые я мог бы отобрать, проанализировать и реализовать в мою работу или добавьте в свой арсенал инструменты на случай, если возникнет необходимость в ее использовании.
Доминик сделал именно это, и он прекрасно подчеркнул, что SEO касается не только ссылок; но для веб-мастера важно иметь четко определенную информационную архитектуру, чтобы полностью понимать клиентов, знать, что делают конкуренты, и иметь четкое представление о том, что люди ищут и что в настоящее время предоставляется. После создания четкой информационной архитектуры веб-мастер сможет эффективно ориентировать потребителей на нужные страницы; полностью понимая их намерения и предоставляя страницу, соответствующую этим намерениям.
Я не буду вдаваться в подробности шагов, которыми он поделился, но я настоятельно рекомендую тем, кто хочет улучшить свою оптимизацию на месте и увеличить органический трафик, пройти слайд-игру Dominic BrightonSEO.
Элли Хаббл - копирайтер
BrightonSEO не разочаровал, кроме того, что его жестоко избил чайка (но чем меньше об этом сказано, тем лучше). Беседа, которую я получил больше всего в этом году, была определенно сессией Ребекки Браун под названием «Почему вы должны пересмотреть свою бюджетную линию контента».
Одна из самых трудных вещей в работе с контентом - это оправдание его ценности и доказательство его эффективности. Первые две важные вещи Ребекки заключались в том, что «слишком много теории об измерениях» и «недостаточно осмысленных советов о том, как точно прогнозировать расходы на контент». Невозможно передать контент клиенту, если рентабельность инвестиций в лучшем случае туманна.
Решение Ребекки этой отраслевой дилеммы? Использовать контент для обслуживания канала . «Бюджет должен выделяться на контент только тогда, когда ваши прогнозы и стратегии доказывают необходимость в одном из этих каналов». Затем контент может быть привязан непосредственно к метрикам производительности канала, в котором он находится.
Я не религиозный человек, но я никогда не хотел так много кричать «проповедовать!» В толпе незнакомцев. Сам контент не проблема. Копирайтеры, контент-стратеги, редакторы, дизайнеры - у нас все еще есть свое место. Содержание крайне важно. Эти разговоры забили домой, хотя это не то, что мы делаем, а то, как мы их используем.
По словам Ребекки, « контент - это не стратегия, а тактика . Мы должны начать создавать контент по правильным причинам, по правильным каналам и только в том случае, если есть доказанная необходимость в этом как тактике ».
Выступление Ребекки заставило меня много думать о том, что я буду применять свой собственный подход к контенту и стратегии.
Дэвин Галл - контент-стратег
Это был мой второй визит в BrightonSEO, и мне всегда было интересно услышать мнение людей и подходы к контент-маркетингу. Больше всего мне понравилось выступление Аллисона Гриффитса под названием «Почему микро-влияние не является решением проблемы маркетинга FOMO»
Я думаю, что этот разговор действительно ударил по гвоздю с точки зрения маркетинга влияния и страха пропустить (FOMO), я чувствую, что большинство брендов прыгает на побеждающей стороне маркетинга влияния, потому что их конкуренты активны в пространстве, но делают у них есть какие-либо идеи, как правильно делать «маркетинг влияния»?
Термин «влиятельный» довольно широк, но в основном это любой, кто имеет большую активную аудиторию, которая взаимодействует с ними, это может быть на любом количестве платформ и включает блоггеров, влогеров, инстаграммеров, которых список продолжает. Бренды хотят получить доступ к этой аудитории из-за их огромного количества поклонников, к сожалению, влиятельные лица теперь хорошо знают об этом и устанавливают ОГРОМНЫЕ цены на продвижение брендов - 75 000 фунтов за публикацию в Facebook?
Привлеките микровключателя с меньшей, но столь же заинтересованной аудиторией, которая стоит брендам небольшую часть цены, однако всегда было трудно попытаться объяснить реальную ценность этой формы маркетинга.
Интересной статистикой было то, что, несмотря на то, что в 2016 году на маркетинг влияния в Instagram было потрачено 570 миллионов долларов , 57% брендов заявили, что у них нет способа рассчитать рентабельность инвестиций в маркетинг влияния . Allyson предлагает использовать подход миссии, сопоставления, измерения и максимизации, чтобы правильно нацелить влияющих факторов и помочь эффективно приписать ROI.
Я не буду освещать миссию и соответствие, так как чувствую, что действительно важными областями являются измерение и максимизация. В настоящее время бренды обращают внимание на такие показатели, как вовлеченность, трафик и охват, но их сложно отнести к конечным результатам бизнеса. Другой метод состоит в том, чтобы измерить отслеживаемые ссылки кампании, настроение бренда или повышение продаж, но всегда помните, какова ваша первоначальная цель кампании. И, наконец, максимизируйте свою кампанию, используя маркетинг с целью влияния на каналы прямого реагирования и реализуя такие вещи, как целевые страницы, сделанные на заказ, это, вероятно, улучшит показатели конверсии, и сбор данных также может быть включен.
Презентация углубляется в детали, но после разговора я почувствовал, что получил небольшой кусочек контент-маркетинг знания, я теперь с нетерпением жду возможности применить это на практике. Если вы хотите проверить слайды, ссылка ниже:
Филип Гэмбл - технический менеджер по SEO
Мой любимый сеанс начался в начале дня с API для поиска, которые были сосредоточены на создании и использовании панелей мониторинга и API консоли поиска Google.
В своей сессии Йигит Конур из ZEO рассказал о подключении API без навыков кодирования для создания собственных панелей мониторинга. Пользовательские информационные панели позволяют сегментировать и отслеживать производительность в разных областях сайта.
Йигит представил KNIME платформа для анализа данных, которая может быть настроена для подключения к нескольким источникам данных для импорта, фильтрации и обработки данных с использованием интерфейса перетаскивания
Также было рассмотрено использование триггеров Google Tag Manager для управления HTML DOM, чтобы можно было вносить изменения непосредственно на веб-сайтах без ресурсов для разработки. Это может быть особенно полезно, если сталкиваются с длинными очередями разработки или когда хотят внести изменения в кратчайшие сроки или только в определенные области веб-сайта.
Костас Вудурис из Maxus сосредоточился на идеях, которые можно извлечь из API консоли поиска Google. Это дает большой потенциал как для экономии времени, так и для информирования о текущей и будущей деятельности SEO.
Свобода Поисковая аналитика для листов Расширение Chrome позволяет планировать запросы Google Search Console для хранения данных в электронной таблице Документов Google, что идеально подходит, если вы хотите расширить запись исторических данных Search Analytics за пределы текущего 90-дневного лимита.
Отчет Search Analytics в Search Console является чрезвычайно ценным источником данных о поисковом запросе и намерениях. Доступные данные о ключевых словах, показах, рейтингах и переходах по ссылкам предоставляют возможность выявлять случаи каннибализации ключевых слов, определять пробелы в содержании или находить возможности для быстрого выигрыша.
Решение Ребекки этой отраслевой дилеммы?
